家电企业库存“泄洪”双节大促提前开打

根据国家质量监督检验检疫总局和国家标准化委员会联合发布的《关于批准发布61项国家标准的公告》，自今年10月1日起，变频空调、平板电视、 洗衣机、空气能热水器和吸油烟机五类家电将开始执行新的能效标准。根据新标准，业内预计将有30%以上的空调产品面临出局，50%以上洗衣机将被淘汰。清 库存需求加上双节临近，国庆促销大战9月初就提前开打。中怡康预计中秋、国庆期间市场，全国空调销量为260万台，现行标准下的二、三级变频空调将成为商 家节前促销的重点，销量可占到整体的45%以上。而在日益激烈的市场竞争中，外资品牌也放低身段，甚至先声夺人。

外资品牌也放低身段提前参战

截至8月27日，格力电器(26.00, 0.25, 0.97%)、美的电器(14.02, 0.00, 0.00%)和青岛海尔(12.95, 0.27, 2.13%)三 大白色家电巨头均交出了2013年上半年业绩。2013年上半年，格力电器营业收入528.96亿元，同比增长10 .38%；净利润40 .15亿元，同比增长39.85%；美的电器实现总营收462 .87亿元，同比增长18.72%，净利润24.04亿元，同比增长24.69%；青岛海尔实现收入429.71亿元，同比增长6.18%；净利润 21.31亿元，同比增长15.03%。较低的增速反映了整体市场形势仍不乐观。

与此同时，能效标准再度提升了市场准入门槛。比如空调方面，原先1级、2级能效空调等级将自动下调1级，分别变为2级和3级，同时新增更高标准的1级能效等级。

在这种的情况下，企业对于双节之前的大促寄予厚望，这既是难得的市场吸金时刻，对于部分企业也是消化库存的良机。南都记者昨天从三星获悉，其就 将启动从9月6日至10月8日的长期大促。在市场放缓、政策红利退出的情况下，外企也不能对于价格大促免疫。据悉，从9月6日至10月8日，三星所在的全 部卖场，将推出包含电视、冰箱和洗衣机在内的“家电套餐解决方案”，主打三款套餐：满12888元、21888元、38888元，可获赠价值1290元、 2199元、4980元的礼包。三星相关负责人表示，目前各卖场的货源均已调配到位，供应充足，但电视的优惠将在9月27日提前结束。

中怡康还对空调市场做出预计，中秋、国庆期间市场，全国空调销量为260万台，同比下降9%。在能效新标实施的压力下，企业清理库存将会提速， 现行标准下的二、三级变频空调将成为厂家节前促销的重点，销量可占到整体的45%以上；同时线上线下的促销时段也将比往年提前，实体店促销将提前至9月 初，线上促销将集中在8月中旬至9月上旬，国庆当周的零售规模较往年将明显下降。

冰洗空线上增速翻两三倍

上半年电商渠道的超高增长是另一大亮点。奥维咨询(A V C)总裁喻亮星告诉南都记者，上半年线上销量同比有大幅增长，从彩电来看，销量同比增长188%，占总量的7%。从白电看，销量增速分别是冰箱270 .4%，空调389 .6%，洗衣机371.1%。上半年线上占总体市场占比分别为，冰箱3.9%；洗衣机10 .3%；空调3.1%。

此外，中怡康监测数据亦显示，上半年空调零售量百货渠道同比增长8 .9%，家电专营渠道同比增长1 7 . 6 %，超市渠道增长21 .4%，电商渠道实现111 .0%的高增长，中怡康预测2013年电商渠道空调零售量份额将由去年的3 .0%上升至7 .6%。

无论是跨界而来的新军如乐视等，还是传统家电企业，都在通过电商寻找更多的加法空间。美的今年6月宣布推出专门针对网上渠道销售的子品牌“易酷客”，康佳集团日前正式推出了彩电线上品牌K K T V。

奥维咨询白电事业部总经理韩昱亦表示，电子商务是符合市场需求和趋势的。从数据上看，电子商务对原有模式带来的理念冲击非常大。

(家电网® HEA.CN)