家电企业应内外兼修 应对行业转型升级

随着节能补贴政策退出，家电产品新能效标准的颁布，家电行业企业再次绷紧了神经.政府引导家电行业转型升级的步伐正在加快，如何应对政策和市场的一系列变化成为企业需要解决的首要问题。

CMIC认为，对内，首先企业应该根据政策适时调整产品线结构。节能补贴政策是金融危机 后国家为了提振市场需求而采取的特殊手段，保证了特殊时期家电业总体市场供应与内需的对接，对于消费的刺激及产业的升级改革取得了较好的成效，但是补贴的 方式增加了财政压力，不是长久之计。而家电产品新能效标准的实施，旨在对彩电、空调、洗衣机、冰箱等大家电产品实施“节能领跑者制度”，以建立长效机制， 巩固节能成果，规范行业能效标准。这对于企业来说，提高了产品的准入门槛一方面可以倒逼企业更加注重新产品的研发升级，另一方面有利于业内厂商优胜劣汰， 对于优质企业提升市场份额无疑是难得的好机会。

因此，企业需要把握政策趋势，不能一味依赖国家的刺激性政策被动的发展，需要自我调整，积极配合国家产业升级、经济结构调整的大方向，主动求发展。否则，当政策消失或退出后，企业将再次被外部变动的市场环境所挟持，丧失持续发展的动力。

其次，企业对外要加快全球化战略布局，塑造出世界级的精品品牌来向海外高端市场拓展。虽 然今年以来我国出口形势有所恢复，但是家电出口却面临着人民币波动、自主品牌缺失等问题。随着人民币汇率不断走高，我国家电企业的成本优势正在减弱，如果 没有产品创新，出口可能面临萎缩。企业要不断提升自身实力，通过在全球范围内配置资源提升技术创新实力，加快走出去。同时，要加强自主品牌建设，转变中国 制造在全球市场的海外代工者的角色。

最后，企业应主动配合宣传，凸显企业社会责任。家电企业在改造产品线、推进行业节能环保 技术发展的同时，更应该加强对外宣传和引导公众进行绿色消费，倡导节能理念，这是企业承担社会责任的体现。由企业节能产品及先进理念引导个人自主节能行 为，使节能由被动变为主动，也是企业作为行业节能减排和环保绿色领先者应该尽的一份责任。

(家电网® HEA.CN)