格力多元化发展出师不捷 稳扎稳打方能破局

近年，格力多元化发展趋势明显，其在美国布局的产品覆盖空调、除湿机、取暖器、电扇和空气清新机等领域，目前又有涉足民营银行的意向。但是格力多元化发展并 非一帆风顺，9月13日，其从美国和加拿大市场召回约225万台除湿器产品，损失10亿元左右。而当前涉足民营银行，资本市场也并没有表现出强烈追捧之 意。

中投顾问家电行业研究员任敏琪表示，随着市场环境的改变，格力逐步改变发展战略，从专业化经营，转向多元化发展。格力以向小家电领域扩张开始 了其多元化进程。然而，其出师不捷，向美国和加拿大出口的除湿器出现质量问题，无奈只有召回。格力在此次事件中，除了需要承担经济上的巨额损失，还将面临 品牌形象受损的威胁。而当前其民营银行业务是否能够成功开展，也受到了市场较多质疑。 从格力近期的频频举动来看，其希望在家电市场中全面发展，进一步做 强做大，同时还欲为自身建立崭新的投融资平台。换言之，格力将通过资本运作促进企业发展。然而此发展模式与格力前几年的发展模式大相径庭，格力电器董 事长董明珠在2012年曾明确表示格力绝不搞投资和资本运作。通过资本手段扩大企业，有引发企业“虚胖”隐忧，格力或渐渐脱离稳健发展轨道。 中投顾问产 业研究部经理郭凡礼指出，对多元化发展模式需要一分为二看待。一方面，多元化发展在家电市场上确实已经成为一种趋势，大型家电企业中几乎已没有完全专业化 发展的踪影；另一方面，家电进行多元化发展一般通过并购途径，这能够缩短企业在新业务方面的发展时间，但是如果在后续整合中出现问题，对企业本身反而将是 拖累。格力进行多元化发展是适应市场之举，但是需要稳扎稳打，切勿一味求快。 中投顾问发布的《2013-2017年中国白色家电行业投资分析及前景预测 报告》中指出，近年来，中国家电行业整体发展平稳，受产品结构调整和竞争结构等因素影响，白色家电成为家电行业中增长最快的品种。白色家电经过多年的市场 竞争，行业结构逐渐趋于稳定，为了扩大盈利空间，多元化发展已经成为白色家电行业的主流趋势。

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