占地又“抢钱” 天猫遭19家家居卖场封杀

距离“双11”还有一周，今年天猫推出的“线上线下联动”成为最大亮点。虽然有近3万家商户积极响应，但居然之家、红星美凯龙等19家家居连锁卖场却“封杀”天猫，部分卖场禁止商户在实体店给线上做销售及送货。

记者上午在微博上看到，红星美凯龙董事长车建新在其微信工作号中发送一条通知，称鉴于大量品牌将红星美凯龙内的门店，作为天猫等电商“双11” 活动的线下体验店，要求所有红星美凯龙商场严格禁止任何商户以任何形式在卖场内传播或推广其它电商线上的双11活动。对于此消息，红星美凯龙方面未予否 认。

随后，居然之家对商户发出通知，称“不许与居然无关的电商合作，不许展示其标识，禁止在场内开展线下体验活动。不许使用电商的移动POS机，一旦发现不但没收，还处以交易金额10倍的罚款；发现两次的，直接清场”。

天猫公关负责人回应，“把天猫挡在外面没有任何意义，别把消费者和互联网趋势挡在外面。”

作为中国家具协会市场委员会主席团成员的集美、居然之家、红星美凯龙等19家卖场，于近日联合签署了《关于规范电子商务工作的意见》。其中规定，不能变相让卖场成为电商的线下体验场等要求。而红星美凯龙、居然之家等是按照此规定做出了相应举措。

分析

电商销售火

卖场“眼红”

业内人士分析认为，去年“双11”电商家居类产品表现惊人，销售额接近3亿元。这也让家居品牌和卖场看到了电商销售的潜力。今年，红星美凯龙的网上商城星易家在11月推出“10城联动5折封顶”的活动，居然之家网上商城“居然在线”将在11月11日上线。

而另一位行业人士表示，相比服装、日化等百货，家居产品的单价高出不少。而天猫等电商线下体验，在实体店看货，最终把钱刷到天猫上，“占地又抢钱”，这或是引起实体店联合“封杀”天猫的主要原因。

(家电网® HEA.CN)