家电网－HEA.CN报道：“互联网企业的玩法很简单，就是造势，先给资本市场讲一个好听的故事。”一位彩电企业如此评价。他认为，传统彩电必须发出自己的声音，防止被资本市场看轻甚至抛弃。
3月是家电企业集体狂欢的日子，今年的新品发布速度和数量远远超过以往，并直接带动了家电企业的股价表现。在TCL、长虹、海信、海尔发布新品的当天，其股价随之涨停。
是什么原因让传统家电企业在这个3月里频繁发布新产品？是互联网公司进入这个行业所带来的压力吗？3月18日海信发布会的当天，海信高层隐晦表示，那些互联网企业的所谓“颠覆者”，其神话即将破灭。
也许目前的彩电品牌格局，让传统家电厂商相信，电视机的阵地仍然属于他们。据一份调查报告显示，2013年，创维、长虹、海信、康佳、TCL、海尔仍然稳稳掌控彩电市场80%的份额。
“互联网企业的玩法很简单，就是造势，先给资本市场讲一个好听的故事。”一位彩电企业如此评价。他认为，传统彩电必须发出自己的声音，防止被资本市场看轻甚至抛弃。
这一论断的证据就在去年。当时乐视以“颠覆日”为主题的发布会举办后，伴随着乐视的股价涨停，海信、创维、TCL股价一路受挫下扬。
电视机被互联网大潮席卷之后，传统硬件为主的电视机产业链生态被打破，而内容和服务等新生力量，并不是传统电视机企业的阵地。即使已经以电视机身份出现的小米、乐视短时间尚未对传统大佬形成足够的冲击，但互联网领域的巨头们，同样开始对彩电行业虎视眈眈。
靠 传统硬件赚钱已不是长久之计。TCL在3月份发布双+战略，提出5年后，硬件延伸出来的应用、内容等增值收益将要占整体营收50%。而终端销售的多少，将 成为传统电视机企业后续增值的基础，也是砝码。“线上品牌走销量，线下产品赚利润。”一些彩电企业认为，线上线下两条腿走路之后，彩电企业需要通过新品来 刺激销量。
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