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彩电企业为何频频发布新品:他们紧张了

字号:TT 2014-03-25 15:14 作者:范蓉 来源:腾讯科技 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:“互联网企业的玩法很简单,就是造势,先给资本市场讲一个好听的故事。”一位彩电企业如此评价。他认为,传统彩电必须发出自己的声音,防止被资本市场看轻甚至抛弃。

家电企业为何频频发布新品:他们紧张了

3月是家电企业集体狂欢的日子,今年的新品发布速度和数量远远超过以往,并直接带动了家电企业的股价表现。在TCL、长虹、海信、海尔发布新品的当天,其股价随之涨停。

是什么原因让传统家电企业在这个3月里频繁发布新产品?是互联网公司进入这个行业所带来的压力吗?3月18日海信发布会的当天,海信高层隐晦表示,那些互联网企业的所谓“颠覆者”,其神话即将破灭。

也许目前的彩电品牌格局,让传统家电厂商相信,电视机的阵地仍然属于他们。据一份调查报告显示,2013年,创维、长虹、海信、康佳、TCL、海尔仍然稳稳掌控彩电市场80%的份额。

“互联网企业的玩法很简单,就是造势,先给资本市场讲一个好听的故事。”一位彩电企业如此评价。他认为,传统彩电必须发出自己的声音,防止被资本市场看轻甚至抛弃。

这一论断的证据就在去年。当时乐视以“颠覆日”为主题的发布会举办后,伴随着乐视的股价涨停,海信、创维、TCL股价一路受挫下扬。

电视机被互联网大潮席卷之后,传统硬件为主的电视机产业链生态被打破,而内容和服务等新生力量,并不是传统电视机企业的阵地。即使已经以电视机身份出现的小米、乐视短时间尚未对传统大佬形成足够的冲击,但互联网领域的巨头们,同样开始对彩电行业虎视眈眈。

靠 传统硬件赚钱已不是长久之计。TCL在3月份发布双+战略,提出5年后,硬件延伸出来的应用、内容等增值收益将要占整体营收50%。而终端销售的多少,将 成为传统电视机企业后续增值的基础,也是砝码。“线上品牌走销量,线下产品赚利润。”一些彩电企业认为,线上线下两条腿走路之后,彩电企业需要通过新品来 刺激销量。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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