家电网－HEA.CN报道：在北京家乐福中关村广场店，记者了解到“五一”促销季仍在筹备之中，现阶段仍属于常规活动，家电方面除个别品牌推出新品促销外，并无大规模抢购活动。
近日，京东宣布加入传统家电零售企业的“五一”促销大战，将投入2亿元广告资源、5亿元促销资源以及60亿元家电货源争夺五一家电“蛋糕”。京东、国美在线、苏宁易购也纷纷提前布局家电网购市场，抢先开打价格战。
京东火力全开
每年的“五一”和“十一”都会引发线下家电购买的热潮，今年“五一”大促，京东方面表示，将把更好的服务向 线下推广，打造一个最专业的家电购物平台。“京东有30天的价格保护期，4月21日购买商品和5月1日买是一样的，不用担心买贵了。因此，消费者可以节前 先采购，这样就可以利用‘五一’和家人朋友出去玩。甚至玩完回来发现还想买，仍然可以买，价格是一样的。”京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵在回答 本报记者提问时说道，本次促销从4月21日持续到5月11日，是京东家电全年最大力度的促销活动，商品低至3折。
另据了解，京东“五一”大促，不仅在价格上下足功夫，更着力打造优质的品牌服务。
去年10月，京东家电就发布了《价格与特色服务白皮书》，推出“30天价格保护、30天包退、180天包换”的“家电三包”政策，率先打出了家电渠道的“服务升级”牌。
经过半年时间，京东再次将“30~30~180”的服务进行升级，推出了“30天无理由退换货”，不仅大大超过新修订的《消费者权益保护法》规定的“7天后悔期”，而且也进一步解除了消费者的后顾之忧，带来更多的线上消费红利。
国美苏宁“4·18”战火已燃
相较于京东的大动作，今年的“4·18”有别于前两年的“诸侯混战”，部分电商表示只做常规促销，静候“五一”促销季，而苏宁、国美则再燃“4·18”战火。
今年苏宁“4·18”一改以往略显复杂的促销形式，采用百款家电打造直降挑大梁，整装待发抢占市场份额。据悉，此次“4·18”活动苏宁PC端、门店端、客户端等多屏终端同步发力，力求带给消费者更加便利的消费体验。
4月16日，河南苏宁云商有限公司联合多家厂商在郑州黄河饭店举办2014年“聚力苏宁共商五一”苏宁“五一”小长假双线旺销启动 大会。河南苏宁云商销售有限公司总经理姚凯表示，苏宁将在优势品类上打一场从“4·18”持续到“五一”的空前价格战。他强调：“在双线同价的战略决策 中，公司已经忽略了短期的毛利要求，就是要抢市场、夺用户、上规模，最终必将完成‘五一’期间3亿元的销售任务。”
国美在线则在“4·18”当天采用经典的“巅峰时刻”模式，全天18场抢购，数百款标杆商品底价销售，如一款合资50英寸LED液晶电视以2999元的价格销售。“4·18”当天国美在线还推出了各类满赠活动，为了让更多的消费者享受到满赠福利，活动规则设定为同一个账号可多个订单累计，如果消费者单个订单达不到满赠标准，可以邀请好友来凑单。
线上齐发力线下忙筹备
线上企业率先投入战场争夺五一家电销售“蛋糕”，线下零售大佬的促销却仍在筹备之中。本报记者调查发现，国美在线三周年“4·18”促销火热，但在实体门店中，除了新近开张的马甸鹏润店以外，其他门店仍在进行常规活动，并未与国美在线同步促销。
在北京家乐福中关村广场店，记者了解到“五一”促销季仍在筹备之中，现阶段仍属于常规活动，家电方面除个别品牌推出新品促销外，并无大规模抢购活动。
沃尔玛公司事务部区域总经理冯丽斯在接受本报记者采访时表示，沃尔玛“五一”促销活动也正在筹备之中，“宣传彩页已经开始投放了， 促销时间是4月24日~5月7日，也是以家电促销为主。”活动中除了家电降价销售外，还打出“家电单品单价满1000立减150”的宣传标语吸引消费者。
对于此次线上电商齐发力抢占线下“五一”市场的行为，中国电子商务协会高级专家庄帅认为，这是线上电商发展到一定阶段的必然行为。 “电商正进入品类扩张与整合优势的新阶段，原本的品类都做完了，市场也都占领了，现在就要向其他品类倾斜，那么就必然会向线下发展。”
闫小兵则对记者说：“从我们的监控数据来看，每年“五一”“十一”家电的销售增长都特别快，消费者现在已经有了线上线下比价的习惯。像去年的‘五一’，京东没有做促销，线上销售相反增长很高。”
闫小兵表示，随着京东的发展，京东要把更好的服务和产品向线下延伸，要让过去习惯在传统卖场里面购买的消费者，充分体验线上购物的优势与便利。
庄帅还提出，电商提前促销往往是为了削弱实体门店的货源。“品牌供货的数量是一定的，但是电商抢先促销订购了大批的货源，而到了实体店‘五一’促销时，各大品牌都可能存在供货不足的情况。
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