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解读:三星手机的前景为什么值得担忧

字号:TT 2014-07-24 08:25 作者:王冠 来源:腾讯科技 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:随着全球智能手机消费趋势开始向中低端转移,维持高端手机的利润空间已经变得越来越难。因此,即使三星在随后能够提升他们的市场份额,但想要找回营业利润增长的新动力,却并不容易。

三星手机是怎样衰退的?

三星依然是全球智能手机的最大供货商——但作为市场份额的第一名,它的前景却并不被看好。

也许上面这张图表会告诉你,为什么人们会担心三星智能手机未来的表现?以及,为什么这种担忧是有道理的。

我们先看绿色和红色柱条所代表的,三星电子营业利润的变化:

1.从2011年Q1(第一季度)至2013年Q3,三星电子营业利润一路上涨。我们都清楚,电子科技公司季度财务数据会周期性波动,但三星电子在2011年初至2013年Q3期间,其表现完全超越了季度性的外力影响,环比业绩非常出色;

2.转折发生在2013年Q4。三星电子营业利润三年来首次环比下降,且降幅极为明显。随后的2014年Q1,三星没能实现反弹,营业利润仅有微小增幅(图中右其第2、第3个红色柱条);

3.2014年7月8日,三星电子发布2014 Q2财报预期,营业利润或为71.2亿美元,环比下跌15.19%。如果最终财报真如预期所示,那么三星营业利润的“红色警报”将继续增加。

2013年第四季度,成为了三星电子业绩的转折点。而在三星电子业绩中占比超过70%的三星手机业务,在此次下滑中扮演了重要角色。

我们再看蓝色曲线所代表的,三星智能手机全球市场份额变迁:

1、2009年第二季度,三星智能手机市场份额仅为3%。在随后的13个季度里,三星借助Android系统的帮助和全球化营销战略,在智能手机市场狂飙突进,最终达到了32.2%的历史最高点(2012年Q2);

2、但在2012年第二季度之后,三星智能手机的全球份额却陷入了增长停滞期。此后八个季度始终徘徊在30%左右,甚至一度跌至28.8%;

3、Android在全球市场的表现依然坚挺,逐步挤压iOS等其他系统的空间——三星的份额增长停滞主要还是自身问题。

因此,2012年第二季度,成为了三星手机的另一个转折点。那么剩下的有趣问题就是:

为何三星电子的营业利润转折点,会晚于市场份额转折点长达一年半?

这里面可能存在市场的惯性作用。虽然三星智能手机的份额在2012年Q2即停止增长,但三星先后推出的高端手机产品,以及在全球积累的市场影响力,还是帮助他们继续获得了足够多的利润增长机会。

但随着这种市场惯性的消失,三星业绩终于在2013年Q4迎来下跌。

随着全球智能手机消费趋势开始向中低端转移,维持高端手机的利润空间已经变得越来越难。因此,即使三星在随后能够提升他们的市场份额,但想要找回营业利润增长的新动力,却并不容易。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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