智能产品并非万能 家电企业转型不要盲目

家电产品的智能化已经提出多年，在今年上半年达到了顶峰，无论黑电还是白电，小家电还是厨电，都向智能产品放心靠拢，但是智能产品并非万能，对于目前的洗衣机市场来说，智能新产品并未能挽救市场的下滑趋势，白电行业受政策和消费需求的因素仍然是很大的。

今年上半年，洗衣机市场开局不利，呈现负增长情况发展，零售量1615万台，同比下降4.8%，零售额293亿元，同比下降0.3%。同时，上半年产品均价同比上涨2.6%，这表明洗衣机市场产品结构调整明显，高端产品的份额变大。

对于全年发展趋势的预测，中怡康数据显示，全年洗衣机销量增速将略微下降，零售量预计为3303万台，同比下降0.7%，零售额预计为599亿元，同比微增3.1%。

除了整体市场的下降之外，电商渠道的高增长成为了洗衣机市场唯一的亮点，去年洗衣机线上销售规模占比已达到5.2%，预计2014年该比率将会提升至9.3%。

目前多个洗衣机企业都推出了自己的智能产品，但是具体的产品销量却不得而知，从市场的反应来看，常规功能的洗衣机产品仍然是市场的销售主流，智能产品并 不能带来市场销售的上升，以下是奥维咨询推出的2014年第29周家用洗衣机畅销机型，可以从中看出，未有智能产品上榜。

随着大数据时代的到来，中国的家电产业正在逐步向智能化和泛“IT”化转变，传统家电企业正遭遇着一场前所未有的互联网化革命，家电企业需要向智能化方向转变，但是盲目的转变并不能成功，重视消费者的真正需求才是发展关键。

目前互联网思维还不能颠覆白电企业，原因在于介入太困难、盈利也不易。业内人士指出，互联网和冰空洗的基因根本不同，所以互联网与白电合作是可以的，颠覆还不现实。

(家电网® HEA.CN)