洗牌--能让冰箱洗衣机企业日子好过点吗？

这两年，冰箱和洗衣机企业的日子，都不好过。

今年以来，冰箱和洗衣机市场的走势，如去年底预测的那样，出现了一轮“疲软下滑”趋势。除了少数企业录得增长之外，大部分企业都出现了不同程度的下滑。比如说，两家一线的冰箱企业，均速就放缓甚至下滑，而一线的洗衣机企业日子也不如往年好过了。

为什么不好过？

为什么冰箱洗衣机市场，一直没有出现如彩电、空调这样市场份额由几家大企业主要掌握的品牌高度集中格局？为什么最近两三年内，还有不少的冰箱和洗衣机企业进行大规模的建厂扩产能，甚至还要进军冰洗市场？

明面上看，冰箱洗衣机市场增速的下滑，是因为过去几年的刺激政策，透支了大部分的农村及城市家庭对于冰箱和洗衣机产品的需求量。所以，这两年的增长不如往年，实属情理之中。

换个角度看，为什么彩电和空调可以在过去很多年一直增长，特别是空调没有受到政策透支效应的影响。因为，冰箱和洗衣机，每家每户只会买一台，不可能像空调彩电买个两三台。所以，产品属性就决定了产品的市场普及和增长速度。

实际上看，冰箱和洗衣机的更新换代，目前来看不是没有，而是被分散了。一方面上，前两年的政策，让冰箱和洗衣机在城市市场完成了一 部分的换代。另一方面，冰箱换代的迫切性不高，很多家庭在冰箱不够用的时候，往往会通过购买小冰柜的方式来解决，而不会马上将仍然可以使用的冰箱直接换 掉。同样，洗衣机的升级换代也面临这一问题，由于不是天天用，也不是经常用，很多洗衣机的产品寿命周期，远远长于产品实际标明的寿命周期。

洗牌能破除困局吗？

当前，冰洗企业的日子不好，一方面是整个市场需求的，无论是城市还是农村，都面临着增长后劲乏力的问题。需要有卖点、让消费者尖叫型的产品推出，刺激新增消费需求；另一方面则是市场还需要掀起一轮更为彻底的洗牌，特别是对于海尔、美的、海信科龙，以及长虹美菱、合肥荣事达三洋等领跑企业来说，必须要进一步挤压杂牌和山寨企业的生存空间。

当前冰箱和洗衣机大企业的品牌集中度还不高，大量来自于农村，以及城市低端群体的冰洗产品需求，还被大量的小工厂低端、低价格产品 所占据。这在一定程度上蚕食了大中型企业的市场份额。目前，农村洗衣机市场上还拥有100多个不知名的品牌在横行，其中不乏一些假洋鬼子和山寨品牌。同 样，冰箱在农村市场的品牌也特别多，不少杂牌都以低价格为诱导。

所以，必须要借助当前智能化的发展拐点，以及产业升级换代的契机，掀起一场面向冰箱和洗衣机市场的深度洗牌战役。

但是，洗牌之后，冰洗企业的日子就能好过点吗？至少在没有找到颠覆性的好产品之前，洗牌只会让少数企业享受到增长的空间，但是对于二线企业仍然是不小的发展挑战。

(家电网® HEA.CN)