三星“背水一战” 曲面屏有待市场检验

一个人有多强大，往往在于他拥有多么强大的对手。这句话用在三星与苹果身上正合适。

赶在iPhone6发布一周前，打“时间差”的三星一口气推出四款新品： Galaxy Note4、搭载曲面屏的Galaxy Note Edge两款智能手机，以及曲面屏智能手表Gear S、智能眼镜Gear VR。

和三星以往将Galaxy Note系列放在德国柏林消费电子展览会（下称“IFA”）发布的传统不同，这一次，三星在中国和德国、美国三地同时首发，这也进一步反映了三星对中国市场的高度重视。特别是当三星遭遇第二季度利润下滑，又在中国市场面临国产手机厂商的冲击时，三星如何进一步推动创新作出反击，成了外界关心的焦点。

受iCloud账号信息安全影响和三星发布新品等影响，同一天苹果股价下跌4.22%，市值蒸发约261亿美元，收盘价跌破100美元。

距现在不到一周时间，三星将直面苹果大屏iPhone 6的对决。背水一战的三星，能否收复失地，仍有待市场的检验。

曲面新卖点

从以往发布主打智能手机产品，到现在包括智能手机、智能手表、智能眼镜等在内智能硬件的“组合拳”发布，在艾媒咨询CEO张毅看来，这意味着三星正在经历一次大规模的产品迭代。

事实上，在今年5月，负责三星电子移动产品业务的联席CEO申宗曾在接受媒体采访时表示：“我最大的目标是，在可穿戴、移动安全性等新兴领域探索新的发展机会，同时进一步强化中低端手机产品线。我也在密切关注消费者需求的情况，看看哪些地区的需求未满足。”

从目前三星发布的新品来看：其中，Note系列曾是三星登顶全球智能手机宝座的重要利器。几年前，在大多数手机厂商仍然模仿iPhone时，三星率先在市场推出大屏概念智能手机，并由此一举笼络了大批用户。

“Galaxy Note系列是我们最重要的年度旗舰机型。”三星电子大中华区总裁朴载淳对包括《第一财经日报》在内的媒体表示；而在三星内部，今年早些时候，Note4曾被三星高级副总裁金铉浚 (Hyunjoon Kim)称作是将带领公司复苏的“高端大屏智能手机”。

而Galaxy Note Edge由于加入了曲面屏幕，而成为了本次发布会的关注焦点。它的曲面侧屏可以让用户快速进入常用应用、查看提醒和设备功能——即使用户的手机套在合上的状态下，这些操作只需要用拇指划过侧屏就能实现。而在主屏幕观看视频时，用户可以直接通过侧屏接收各种信息，而无需暂停视频播放。

“在同质化竞争日益严重的安卓市场，曲面屏为三星创造了新的卖点。”有业内人士评价，特别是三星横跨芯片、显示屏、智能终端、家电等多领域供应链的垂直整合的优势，这对它的竞争对手来说，要想跟进并非易事。

例如，不久前，国内一家刚刚推出智能手环的厂商负责人就告诉《第一财经日报》，此前在产品设计时曾考虑用曲面屏幕，但这种屏幕不仅成本高，而且都牢牢掌握在三星、LG等极少数厂商手中。

不过，目前看上去，曲面屏幕仍像是“锦上添花”的功能，而非用户的刚性需求，曲面产品最终对用户是否会有很大的吸引力，仍有待市场的检验。

背水一战

对于三星而言，现在的局面称得上是“背水一战”。

三星在第二季度业绩预告中表示，第二季度三星智能手机销量在中国市场遭遇季节性疲软，整体智能手机市场增长也在放缓。在中国和欧洲市场，竞争越来越激烈。

在今年5月，华为消费者业务CEO余承东在接受本报采访时表示，华为有能力向智能手机行业龙头三星发起冲击。因为华为有手机产品制造所有的东西，除了不做屏之外，华为和行业中固件的厂家保持良好的关系。

在IDC中国负责手机市场跟踪报告的高级分析师闫占孟看来，受本土厂商崛起等因素影响，苹果和三星未来的增长将会受到一定的冲击，但是依然会占据前两名位置。

“在一些局部区域，三星和苹果的竞争力依然很强。”闫占孟对本报记者说。

而一个好消息是4G带来的市场机会。此前，三星电子大中华区移动通信部总裁王彤对《第一财经日报》表示：“现在仍然有那么多的2G用户、 3G用户需要向4G转换，还有NFC、VOLP以及中国移动提出来RCS融合通信，不管是从互联网业务创新以及通信技术的创新，这两个引擎还在快速发展，不断地向新的需求过渡，这个力量在中国丝毫不会减弱。”

而韩国Daishin Securities公司分析师Claire Kim也预计，受中国市场4G智能手机需求增长影响，三星手机市场2014年第三季度营收或将回温，“鉴于苹果新品具体能对整个市场带来怎样的影响，这一点我们尚不能预测，因而，只要三星能最低保持20%的市场份额，那么三季度的手机出货量将明显增长。”

但也有分析师表示，未来手机的竞争不仅仅是硬件的竞争，更多的还是生态圈的竞争，而三星在这一轮竞争中仍需补课。

(家电网® HEA.CN)