屡传被甩卖 五星电器上演最后的疯狂

“十一”黄金周还未来临，家电连锁卖场之间的另类“战争”却已打响。近日，一则“百思买旗下五星电器或被国美电器收购”的消息在各类媒体疯传，尽管当事三 方都已对外否认，但“被甩卖”一说继续发酵。9月12日，五星电器全国多家门店爆发了大规模罢工，与此同时，传言中的收购方又增添了京东、宏图三胞和五星 电器昔日老板汪建国的身影。

作为美国连锁巨头百思买在中国的唯一据点，五星电器被其收购后不但未等来大规模注资和先进的管理理念，反而裹足不前，昔日中国第三大家电连锁卖场的地位早已岌岌可危。

为何屡传被收购？

百思买中国政策摇摆不定及五星电器近年来裹足不前是其屡传被收购的主要原因。

“被甩卖”一说的出处已无从考证，按照五星电器方面的说法，这都是竞争对手搞的鬼，目的是打乱其“十一”黄金周的促销计划。然而在业内人士刘步尘看来，五 星电器被收购传言并非空穴来风。他告诉《中国电子报》记者，他的微博曾收到一封署名五星电器工作人员的私信，称整个事件既不像百思买及五星电器否认的那 样，没有出售计划，也不像业界传言的那样，潜在收购者包括国美、宏图三胞甚至京东，实际情况要复杂得多，但这封私信并未透露更多内容。

2006年，百思买以1.84亿美元收购五星电器75%的股份进入中国，2009年，百思买又斥资1.85亿美元，全资收购了五星电器。作为北美最大的家 电连锁卖场，百思买此举曾被认为要在中国市场“大干一场”。然而五星电器却并未等来预期的大规模注资和先进的管理理念。五星电器某高管曾在接受媒体采访时 表示，2011年百思买门店退出中国市场后，其对五星电器也基本不干预。对此，一位业内人士对《中国电子报》记者表示，这也正说明百思买改变了收购五星电 器的初衷，其利用五星电器开拓中国市场的布局已经心有余而力不足。由于市场策略偏于保守，五星电器近年来发展一直裹足不前。有数据显示，截至2013年年 底，其门店数量与未被百思买收购前相当。“五星电器曾被称为中国第三大家电连锁卖场，时至今日，其门店数量及营收水平甚至不足竞争对手的1/8，与苏宁、 国美不可同日而语。”刘步尘说。

在当前竞争对手发展如火如荼的电商领域，五星电器也是刚刚进入。8月12日，五星电器“五星享购”正式上线。按照五星电器的规划，电商业务在其发展中仍属 于“战略布局”，这与其竞争对手宁可烧钱“引流”的态度迥然不同。在上述业内人士看来，五星电器已经错过了开拓电商业务的最佳时机，这样的节奏，是跟不上 时代步伐的。

前途未卜

五星电器2014年以来的大举扩张，上演的是一出逆袭好戏还是最后的疯狂，我们拭目以待。

这样看来，与其留在百思买前路茫茫不如另寻买家，似乎是五星电器最好的选择。在传言的可能收购方中，京东是唯一没有实体店的电商企业，然而其一位内部人士也对《中国电子报》记者证实，确实没有听说。

与此同时，五星电器昔日老板汪建国也被传言列入了可能的收购者名单。但在刘步尘看来，这个可能性是最小的。他告诉《中国电子报》记者，汪建国出售五星电器 后，其主要精力都放在了类金融B2B平台模式——汇通达上。据他透露，目前汇通达的经营状况良好，2014年上半年营业额同比增速甚至超过了30%，在这 种情况下，回购五星电器对其而言意义不大。

而上述业内人士认为，五星电器短期内被出售的可能性并不大，此次流言不久后或许就会平息。但他同时也强调，暂时平息并不代表以后不会出现，如果五星电器不 好好反思自身问题，这种流言一定会再次传出，而五星电器只会越来越被动。“在流言四起的敏感时刻选择白天关店盘点，本身就说明五星电器的管理出了问题；而 在各地门店爆发大规模罢工事件后，五星电器仍回应不清楚原因，这说明其危机公关能力还远远不够。在外界看来，这两件事情都在一定程度上印证了流言的可靠 性。”该业内人士说。

令人瞩目的是五星电器2014年以来的大举扩张行为，不论是新增门店、升级现有门店，还是电商业务下沉到三、四级乡镇市场，这给外界的印象是：五星电器还 在努力追赶。然而在前有京东、天猫等强势电商，后有苏宁、国美等传统连锁巨头的形势下，五星电器始终未能摆脱“被甩卖”的流言。在外界看来，够拼的五星电 器更像是上演最后的疯狂。

(家电网® HEA.CN)