家电全渠道版图合龙：京东宣布全资控股五星电器

8月12日，京东宣布全资控股五星电器，新公司拟定名为京东五星电器集团有限公司。

在新公司成立仪式上，京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵指出，五星电器的加入，完整了京东家电全渠道版图。同时，五星电器也终于找到了京东这一归宿，“我们可以过一辈子”，闫小兵感慨道。

据了解，新的京东五星电器将继续保持独立经营，原五星电器总裁潘一清担任京东五星电器总裁，京东集团副总裁马骥出任京东五星电器首席财务官。五星电器原有直营门店将逐步改造升级为京东五星电器双品牌门店，通过全渠道数字化改革，承担起京东在线下的科技展示中心、顾客体验中心和会员服务中心功能。

闫小兵表示，跟五星电器第一次谈合作是在2017年，当初没有任何资本合作的想法，只是希望“做一些事”。一直走到今天，京东完成对五星电器的控股，五星电器成为京东的全资子公司。

那么，京东为何选择五星？闫小兵指出，最大的原因是团队。他表示，五星电器是最具互联网思维的管理团队，这也是京东最看重的价值点。

在闫小兵看来，此次合作完成后，过去业内提了多年的O2O模式将变得可行。他指出，京东的梦想一直是再造一个线下京东家电，五星电器未来也将成为京东线下的承载者。京东将提供五星电器资金、技术、仓储物流等所有的资源，五星电器在开拓线下渠道时，也不再需要一个城市一个城市去“啃”，而是可以“插上翅膀”。

需要注意的是，今年新冠肺炎疫情影响了线下的运作，为何京东此时还要布局线下？闫小兵强调，目前行业对线下的理解普遍局限在生意层面，在于店面、盈亏等因素，但传统线下已经走到了胡同口，模式很难继续。京东所要做的，则是在成本、效率、体验三个方面全面改造线下渠道，让线下不再成为成本，在生产效率提升的同事，提升消费者体验。

“线上线下未来会充分打通，可以是流量阵地，新品发布阵地等等，此线下已不再是彼线下。”闫小兵表示，未来京东的线下版图规划是，在一二线城市开设20家京东电器超大型体验店，在全国300个地级市布局“一城一店”模式的城市旗舰店，在五六线城市则布局5000家万镇通乡镇店。同时，线下版图将与1.5万家京东家电专卖店实现共振。

京东与五星电器之间的合作肇始于2017年。2019年4月17日，京东签署了投资五星电器的正式协议，以12.7亿元的价格购买五星电器46%的股权。彼时，京东方面宣布，完成交易后，双方将全面发挥彼此优势，共同打造面向未来无界零售的线上线下全渠道、智能化的全新购物体验。

(家电网® HEA.CN)