农村家电进入更新换代高峰 企业应该好好把握

随着政策的退出和消费力的透支，今年的家电市场表现疲软，就拿今年的十一黄金周市场来看，销量低的很吓人，传统家电卖场的销量下滑惊人。数据显示，十一期间，传统渠道的大家电销量全部出现了明显下滑。

其中彩电零售量同比下降超过二成，为20.8%；冰箱零售量同比下降15.0%。另外，今年1-8月份，液晶电视销量2819万台，同比下降6.6%，零售额980亿元，同比下降13.2%，这无疑给家电企业敲响了警钟，如何扩大自己的市场份额成为了当务之急。

受经济增长回落、房地产低位运行、家电市场需求不足、后政策时代透支效应等多重因素的影响，2014上半年家电行业市场整体增长动力不足。在互联网冲击下正面临转型升级带来的阵痛，家电市场增量和增速双双放缓已成为不争的事实。

2014上半年整体家电市场规模为7254亿元，同比增长4.8%，较去年同期收窄14.9个百分点。行业整体进入结构调整、消费升级、效率优先的运营新周期。

不过，现在农村家电的更新换代给家电企业带来了希望，家电企业应该好好把握这个机会，在日新月异的家电技术角逐下，农村家电产品进入更新换代的高峰期，但由于相关以旧换新政策以及家电正规回收渠道的缺乏，农村家电消费市场整体没有大突破。

业内专家对记者表示，在全球金融危机导致整个家电业出现颓势的现状下，农村家市场将是家电业突围回暖的关键点，而且农村市场有强烈的更新消费需求。

如果在此状态下，能够有以旧换新政策的激励，来刺激农村消费者的更新消费热情，无论是从扩大家电内需环境角度，还是帮助家电企业走出困境角度都十分有利。

(家电网® HEA.CN)