2014年下半年黑色家电行业发展趋势分析

据2014年上半年各大上市家电企业数据显示，格力、美的、海尔净利润分别增长42%、58%、21%，而黑色家电企业不仅增速较慢，甚至还出现负增长情况。其根本原因在于黑色家电是技术主导型产业，生命周期短，更新换代快，企业盈利能力高低取决于掌握核心技术的能力与产品的创新能力。

一直以来，彩电行业的上游面板、芯片等核心技术主要被外资品牌所掌控，造成了国内彩电企业盈利能力普遍低下。相比之下，国内白电品牌产业链相对 完备，产业链上游资源共享，在技术升级和产品创新方面能力较强，适合大资金规模化运作，且相对稳定。彩电企业提升抗风险能力，寻找新的增长点，就需要从被 动的产业结构中跳出来，而白电是一个非常合适的选择。

从家电行业总体来看，目前国内白电市场仍是由海尔、格力、美的三巨头所掌控。对于黑电企业来说，是一大挑战。目前白电市场格局较为稳定，而黑电企业的市场空间和时间都十分有限。因此，产品创新、差异化竞争成为了黑电企业发展的关键。

据了解，黑色家电企业除了拥有经营多年的品牌号召力，还拥有十分成熟的网络销售渠道和售后服务体系。一个品牌的品类综合性越强，其渠道的商业运营成本越低，盈利能力越强，同时也不用再花巨额资金和时间来构建售后服务体系。

2014年下半年，除了全国几个大城市以外，很多地方的房屋交易量同比有所上升，而空调、冰箱、彩电等大家电产品对房地产市场依赖较为明显，但用户购买房屋后，往往会滞后一段时间添置家电，因此这一市场利好趋势有望在明年实现。

(家电网® HEA.CN)