京东苏宁等今年不能过“双十一”了？

网购一族的狂欢节“双十一”进入最后倒计时，原本应该各自忙碌的电商企业们，却在网上吵了起来。原因是，昨日阿里巴巴对各大媒体发了一份《通告函》，声明自己已将“双十一”注册商标，其他电商企业再使用属侵权行为，要求媒体发布信息时注意。

消息一出，京东、苏宁等在公开谴责的同时，不忘趁机玩一场营销游戏。一些被网络娱乐惯了的网民也发出了质疑声：这突来的“禁令”，会不会又是预热“双十一”的一场集体炒作？

抢注“双十一”商标？三年前早有动作

昨日，网上曝出一份阿里巴巴发给各大媒体的《通告函》，其中明确指出“阿里巴巴集团已于中国取得‘双十一’注册商标，经阿里巴巴集团授权，天猫就‘双十一’商标享有专用权，受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为”。

记者查询“中国商标网”发现，阿里巴巴确实注册了“双十一”、“双十一狂欢节”、“双11狂欢节”、“双十一网购狂欢节”等商标，且所属类别商业囊括基本所有电商服务。也就是说，其他企业在电商领域使用这些商标，确实可构成侵权行为。

电商从业者和网民纷纷议论，阿里巴巴突然“抢注”，是为了在“双十一”来临前打乱其他电商节奏。但实际上，根据注册信息，这些商标陆续于2011年至2013年注册，并不属“抢注”。

《通告函》中还强调，“少数电商企业”不仅借“双十一”影响力提高自身知名度，还在广告中使用“瞎淘”“假货”等词将阿里巴巴与假冒伪劣关联，要求广告媒体拒绝发布类似信息。有人指出，这一“禁令”针对的就是京东特为“双十一”推出的以屌丝男淘到假货为内容的系列广告。

苏宁暗示早有准备京东哭诉公开征集创意

消息一出，京东在把宣传文案中的“双十一”改为“11.11”的同时，还发布《致全国媒体合作伙伴的一封信》，指责阿里巴巴对这个全行业的节日进行“垄断”。京东官方微博“哭诉”禁令让人措手不及：“文案一直在改，页面一直在改，主题一直在改！改！改！改！全民网购的节日一夜之间变成了不能说的日子。”

苏宁随后也微博上发出《关于双十一商标广告禁令的声明》，认为该举措“法律合规手段不义”，并且禁令在出来十多天后突然曝光，沦为炒作话题，对电商行业形象不利。

然而，苏宁的说法也从侧面透露，各大电商在此前已经收到“禁令”消息。苏宁的公开信中说，对类似竞争行为早有预案，因此放弃了“挑战双十一”广告，采用“第二节O2O购物节”为促销节名称。

而京东干脆借此机会，放出营销“大招”——请网民为这个“不能说的日子”取名，创意被采纳者可赢得iPhone 6。

网友评论有褒有贬爆炸话题预热“双十一”？

“双十一算是常用日期吧，为什么能注册成商标呢？”对于阿里巴巴把“双十一”注册成商标，网友首先提出这样的质疑。

在北京邦道律师事务所的段君峰律师看来，和国庆、中秋不同，双十一并不是一个影响全民的法定节日，注册成商标并没有不妥之处。

网上更多的讨论是关于阿里巴巴此举是否符合电商市场公平竞争的规则。有网友在京东发布的微博下评论：双十一本来就是阿里巴巴最早提出来的，其他人能说什么？

当然，持反对意见者也不少，纷纷抗议阿里巴巴抢占了电商行业共同经营的成果。“双十一从光棍节转化为电商狂欢节，是所有电商企业一起努力的结果。”大有经纬国际电商评论。

京东昨天特意在声明中特意强调，不会注册由自己创立的“618”大促节，希望与大家共享。不过，记者查询却发现，京东其实也早就提交了“京东双11”商标的注册申请，只是尚未通过。“阿里巴巴这样做也是出于保护知识产权的必要，对所有企业来说，这都是合理合法的行为。”浙江天册律师事务所律师、合伙人罗云律师分析。

网友小葵往年也是双十一的主力消费军，提早一月就会在各大购物论坛上搜集大家发布的双十一“好物”，今年却热情不大，“现在电商动不动促销，都有点麻木了，难道是要依靠制造话题来夺眼球了？”小葵大胆猜测。有业内人士的分析与小葵不谋而合：今年是阿里巴巴上市后的第一个“双十一”，近来又在海淘业务和旅行业务动作频繁，最终的业绩压力非同一般，这也许是制造此次事件的重要原因之一。

(家电网® HEA.CN)