容声进军洗衣机业，海信着急乱投医？

【家电网 HEA 11月20日原创】老牌冰箱制造企业容声（Ronshen）宣布进军洗衣机领域，这是最近家电业热传的一则消息。

在国家补贴时代过后，家电行业的低迷形势，已经让不少家电类上市公司有意避开。如伊立浦进军通用航空、万家乐进军输配电设备、澳柯玛进军矿业等。

这两年，在国内市场打得响亮的新家电品牌，也只有奥马冰箱了。奥马电器2012年才登陆深交所上市。

中国家电市场自上世纪末以来，市场化程度一直位居各行业前列，造就了许多老牌家电企业。如冰箱五朵金花，容声就是其中的一家。

容声品牌是在海信收购科龙电器之后，成为海信科龙的三大品牌之一。但与四川长虹收购的美菱不同，同为当年的五朵金花，随着美菱在智能化和平台化方面不断拓展，两大老品牌的差距正在迅速扩大。

官方财报数据显示，2014年7-9月份，海信科龙营业收入同比去年同期下跌1.28%至65.91亿元；当季归属于上市公司股东的净利润同比大跌78.34%至1.02亿元。

因此，业绩的下滑，也被外界认为是容声进军洗衣机业的缘由之一。

然而据家电网观察，容声跟风进军洗衣机业，并非良策。这两年，进军洗衣机业的家电企业不在少数，有老品牌装新药，也有新品牌装旧业。

首先要提到的，是在国内微波炉界有“价格屠夫”之称的格兰仕。“999元”，这是当时格兰仕进军滚筒洗衣机业的口号，豪言要拉低滚筒价格标准。

以价格为出发点，欲搅动国内洗衣机业的一池春水，格兰仕一度在洗衣机行业掀起了一阵低价旋风。当时，国家节能补贴政策仍存，格兰仕借机攫取了不少市场份额。借助电商渠道拓展，排名已可比肩小鸭、威力等洗衣机制造企业。

不过，从目前国内洗衣机行业格局看，格兰仕的低价手段并未给排位靠前的几家洗衣机制造商带来实质性的市场冲击，海尔、小天鹅、美的、西门子等依然是洗衣机业的规则制定者。

第二个要提到的是已经更名为“惠而浦中国”的前“合肥三洋”公司。在2011年，这家公司推出了新品牌“帝度”（DIQUA），开拓高端冰箱市场，帝度同时也借助三洋洗衣机技术，开拓了高端洗衣机产品线。

帝度有句知名的宣传语：“源于三洋，精于帝度”。虽然品牌是新的，但帝度洗衣机的技术还是源于老品牌。

由于基数较小，帝度这两年在国内的冰箱和洗衣机市场呈现巨大的增长。不过，从终端市场表现而言，除了静海等个别高端洗衣机产品，帝度目前的洗衣机产品整体影响力还是远不及老牌的三洋，仍有待后期成长。

一个是低价杀入洗衣机市场的格兰仕，另一个是借助既有优势技术走高端洗衣机路线的帝度。现实表明，不论是高端还是中低端，洗衣机业虽不如彩电业竞争激烈，但也并非一方蓝海。

据家电网了解，容声品牌推出洗衣机产品线，同时也面临着内部品牌竞争。众所周知，海信早年就已经进入了洗衣机领域。2008年，海信还曾与美国惠而浦公司合资9亿元组建海信惠而浦（浙江）电器有限公司，产销洗衣机产品。

不过，海信品牌洗衣机经营多年，一直难以突破海尔、小天鹅的防线。正好也是在2008年，美的集团收购小天鹅，随后几年，美的品牌洗衣机借助收购，成功打响自主品牌。后发的美的与先发的海信，两家过去6年间在洗衣机领域的品牌成绩截然不同。

在国内白电领域，海信整体处于尴尬的二线地位，旗下子品牌众多，却鲜有行业领先的产品品牌，仅有容声冰箱和海信空调能排入行业前五。

市场调查机构中怡康数据显示，今年第二季度（4-6月份），海信牌洗衣机零售额份额为1.8%，排在第12位。

科龙空调借助早年的老品牌优势，虽可站稳既有市场，但与行业龙头的空调企业相比，早已不是一个竞争级别。至于海信品牌的冰箱、洗衣机产品，产品阵容虽大，却是个个大而不精。

运营已有十余年时间的海信品牌洗衣机，排名尚且难以进入国内前十名。因此，容声进军洗衣机业，噱头意义大于实际意义。

(家电网® HEA.CN)