家电网－HEA.CN报道：“转型”是2014年家电业最受瞩目的关键词。随着市场进入调整期，家电行业全品类持续高速增长时代已成为过去，家电企业亟需通过转型寻找新的利润突破口。
12月23日，《2014年中国家电企业互联网转型报告》在京发布。报告显示，2014年中国家电行业呈现多种新趋势：智能家电迎来爆发，产品走向个性化定制，线上线下营销协同成为销售渠道转型重点，同时家电企业与互联网企业的跨界合作现象越来越普遍。
智能家电概念落地 个性化趋势加强
据中国互联网信息中心发布的数据，截至2014年6月，中国网民规模达6.32亿，互联网普及率达到46.9%。随着传统互联网和移动互联网的 进一步普及，家电领域智能化趋势更加明显。智能电视作为家电智能化的代表正在走进每一个普通家庭，据奥维咨询预计，2014年中国市场智能电视的普及率将 达到59%，销量有望抵近2700万台。
与此同时，白电领域的智能产品也层出不穷，智能空调、智能冰箱、智能洗衣机等频繁出现在各大家电展的新品展台上。部分产品更是打出个性定制牌， 消费者可以根据自己的喜好进行产品外观及功能的私人定制，企业根据用户的需求进行生产配送。《报告》指出，消费者越来越从原先的被动接受产品的角色变成了 现在产品创新的推动者，企业乃至商家在产品C2B定制化这条道路上进行了更多尝试。虽然这种个性化服务尚处于起步阶段，但此种模式带来的清新之风却正在改 变智能家电业态。
线上线下协同 家电企业跨界互联网
2014年，以美的、TCL为代表的家电企业围绕O2O进行了全面调整，京东、淘宝等渠道商也积极布局O2O，传统渠道商如苏宁等大举进军线 上，整个家电领域呈现线上线下协同发展的趋势。《报告》认为，在渠道转型方面，线上线下营销协同体系建设正成为终端销售渠道转型的重点。在2014年布局 的基础上，2015年我国家电业O2O市场将得到实质发展。
此外，各家电企业从组织架构调整、信息化平台搭建、大数据建设等各方面进行尝试，加快了企业管理向互联网转型的步伐。传统家电制造企业联手互联网公司推出各种智能家电产品，既有海信、美的等家电企业的互联网转型尝试，也有小米、乐视等互联网公司的跨界营销。
家电业转型升级进入关键期
“转型”是2014年家电业最受瞩目的关键词。随着市场进入调整期，家电行业全品类持续高速增长时代已成为过去，家电企业亟需通过转型寻找新的利润突破口。
工信部电子信息司副司长彭红兵表示，在未来新的产业链生态链逐步转变的大背景下，家电业转型升级尤其重要，关系到产业的健康持续发展。资源紧缺，节能减排等种种压力要求家电制造业要不断的提升内在创造力，通过创新驱动产业良性发展。
中国电子报总编辑胡春民在解读《报告》时表示，家电企业的互联网转型分三个方面：第一是产品的转型，从工程师思维到用户至上思维，从大规模制造 到个性化定制。第二是营销转型和品牌重塑，着力打造粉丝经济。 第三，要抓住智能化趋势，有效落实O2O模式，积极探索大数据技术在家电业的应用。
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