TCL通讯收购Palm，一个只剩下壳的没落品牌

【家电网 HEA 1月8日原创】TCL通讯在拉斯维加斯北美消费电子展开幕当天宣布，投资收购一家持有Palm品牌和相关使用权的公司，但没有透露具体收购金额。

Palm是什么？在早年的智能手机市场，Palm曾是美国市场的明星品牌，即使在惠普（HP）手里，不仅搭载着WEB OS，而且也一直走的高端路线。

在2010年，Palm智能手机产品都是在中国制造的。不过当时已经没落了，只有美国运营商Sprint Nextel销售Palm的智能机。在2010年iPhone4问世以及谷歌安卓系统大崛起后，Palm品牌更是一落千丈，不赚钱了就被惠普“刀枪入库”了。

Palm的WEBOS被卖给了韩国LG，在最近的CES2015上，LG智能电视就是搭载的WEBOS2.0操作系统。现在的Palm只有一个品牌壳，因此TCL要重做Palm手机不出意料又是安卓系统。

业内分析人士认为，TCL通讯收购Palm，可能是意图改变目前TCL手机的中低端结构，期望在美国打造一个高端手机品牌，而曾经风靡美国且用户基础良好的Palm是一个好的切入点。

内打TCL牌，外打阿尔卡特牌，TCL在海外的手机事业一直是顺风顺水，中低端手机卖得也很火，看销量就知道了。资料显示，2014年，TCL手机预期销量为7300万台，85%以上来自海外市场，TCL也是全球第五大通讯设备提供商。

这次，虽然TCL通讯并未公布收购Palm的金额，但外界盛传代价在1000万美元左右。

据家电网了解，相比2013年的股价大攀升，TCL通讯（2618.HK）2014年的股价表现并不出彩。虽然手机越卖越多，全球排名稳中有升，然公司股价从去年7月份开始一路回落。不过，恒生指数全年也仅上涨1.28%。

TCL通讯此番收购Palm品牌，欲重建该品牌形象，或有意讲讲新故事，提振投资者信心。大家都知道，港股市场都是欧资、美资为主。

根据TCL通讯官方表述，被收购后，Palm仍将继续把总部设于美国加州硅谷，以发挥该区域所独有的先进技术和人才的优势。显然，TCL通讯给Palm定下的基调还是高端，而且是美式高端机。

这有点像挣扎中的黑莓。黑莓也是曾经风靡美国的手机制造商，死忠粉丝众多，全键盘让不少发烧友推崇。这也筑造了黑莓的产品基因，即使是现在黑莓的市占率不到1%了，触屏已经流行全球，全键盘依然是黑莓的“掌上明珠”。

但是，即使是在美国还有很大用户基础的黑莓，2014年第三季度12亿美金的营收中，只有约40%来自硬件，有53%是来自于服务，未来来自硬件的比例还将进一步下降。

一个核心被剥离且被惠普雪藏四年得只剩下壳的Palm品牌，存留的用户基础显然比不上还强撑的黑莓。TCL通讯收购该品牌在美国培育高端市场，除了重塑形象前景未知，美国智能机市场目前已经是苹果、三星和LG、HTC的天下，市场饱和几家尚且打得火热，新高端品牌切入难。

不过，真如传闻中的1000万美元就拿到品牌壳，对于中国企业来说也算是一个机遇。当年惠普可是拿出了12亿美元收购Palm，算起来，TCL也不差这几千万。2014年前三季度，TCL集团实现归属于上市公司股东的净利润22.2亿元，真土豪不差钱！

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