苏宁易付宝钱包逆袭 周末发起“抢钱行动”

从春节的微信和支付宝红包大战，到最近的苏宁易付宝发起的“抢钱行动”，移动支付已经成为电子商务企业角逐的新战场。艾瑞的报告显示，2014年国内第三方移动支付市场交易规模达59924.7亿元，同比上涨了391.3%，预计到2018年国内移动支付的交易规模有望超过18万亿元。

据了解，苏宁易付宝从线上支付起家，已经不再满足于网络支付，开年以来对线下市场跃跃欲试。在情人节、三八妇女节期间，苏宁易付宝和新百、东方等南京本土的百货商城进行了融合支付的合作大获成功。3月20日至3月22日，苏宁易付宝更是将战火烧至全国，在苏宁1600多家线下门店和1000多家苏宁易购服务站推出代号为“321抢钱行动”。这是苏宁第一次在全国范围内实现所有门店同时支持线上支付。

据了解，活动期间，消费者在苏宁门店购物，使用易付宝钱包扫码付款，只要支付金额满999元即返200元红包券。扫码支付成功后，200元红包券会实时返到对应的苏宁易购账户。不论是在线上苏宁易购，还是在线下门店、服务站购买商品，消费者都可凭红包券抵扣200元现金。

与此同时，3月20日至22日三天时间，易付宝钱包还将推出8%年化收益门店专享理财产品。用户可在苏宁门店获取易付宝“购买口令”，按页面提示操作完成购买或扫描门店专属二维码进行购买，购买金额最低只需1元，最短投资期限为3个月。

分析人士指出，苏宁易付宝此举将进一步激活线下顾客的消费潜力，可以将顾客冲动型消费转化为持续性消费。特别是8%年化收益的理财产品，能够进一步增强用户的黏性和活跃度。

“321抢钱行动”表面上看似一次促销活动，实际上暗藏着苏宁扩军移动支付的野心。全渠道支付的打通以及支付活动内容的迭代创新，对于进入O2O模式深耕阶段的苏宁来说，可谓是命门已通。

当然，与阿里、京东等纯线上电商平台与线下商业联姻打造O2O商业生态圈相比，具有线上线下全渠道的苏宁更具天然的优势。以阿里和银泰为例，由于两方在结算等运营模式的相对独立，阿里与银泰的联姻极有可能面临着巨大的商业流程的改造。因此，移动支付依然是传统电商O2O模式面临的重大障碍。

目前，移动支付市场格局未定，支付宝、易付宝、银行等都开始涉水移动支付领域。苏宁易付宝若能凭借苏宁强大的线下用户基础以及门店等展示渠道，通过O2O的衔接，为他们提供“安全、专业、快捷、实惠”的支付解决方案，则能逆袭线下支付成功，同时产生非常强大的O2O呼应效应，以后可以衍生的商业机会会更多。

(家电网® HEA.CN)