乐视手机：拯救乐视颓势的黄粱一梦

最近几天，乐视手机的各种传闻排山倒海式涌来，这是乐视为即将上市的手机在疯狂造势。在乐视手机国内发布会的前2天，也就是周日，乐视CEO贾跃亭亲自开炮，靶子是苹果。显然，乐视手机把自己的逼格定位很高，不屑与中华酷联和小米等国产手机品牌为伍。可是，被媒体炒得火热的乐视手机，能否像武侠剧中所说，一剑出鞘，称霸江湖呢?

未能免俗的乐视手机

归纳了一下媒体曝光的乐视手机信息，一是配置，二是价格。虽说乐视的营销在圈子里也是出名的水平高，但乐视手机与小米、一加们一样，都未能免俗，俗套的炒作手法，俗套的配置，俗套的价格……

从曝光的配置和价格来看，乐视手机并没有很强的核心竞争力。按照工信部网站的消息，乐视X600手机采用了5.5英寸1080P屏幕，2G+16G内存，500万/1300万像素摄像头以及Android 5.0系统，搭载了3000毫安容量的电池，支持5模双4G。

另据曝光的消息称，乐视手机与乐视电视的定价模式如出一辙，售价由硬件+视频会员服务费两部分组成，会员服务费是否强制性购买尚不得知。乐视电视强制购买会员服务费还能说得过去，乐视手机也强制购买视频会员服务费，做法欠妥。如果乐视手机的服务费包含定向流量费，这或许还能激发用户的购买欲望。

显然，在这个竞争激烈的市场中，后来者乐视手机也未能免俗。或许是乐视手机也意思到了这一问题，这才有了乐视CEO贾跃亭亲自向苹果开炮的这一幕。可从营销的角度来说，向苹果开炮，也是某些手机品牌用过的营销手法，乐视手机在营销上再次俗气的抄袭了前辈们一把。

乐视手机核心竞争力在哪

按照媒体曝光的售价，乐视手机X600可能会卖1989元(内含490元视频会员费用)，这一价格比魅族MX4和小米4都要高。在配置方面，无论是魅族，还是小米4，抑或是荣耀6 Plus，乐视手机并没有过人之处。如果与大可乐相比，估计乐视手机会被秒杀。

配置与对手相当，价格又比对手要高一些，乐视手机凭什么杀出一条血路?当然了，乐视手机如果不强制用户购买490元的视频会员费用，这一价格还是有杀伤力的。事实如何，只能等14日发布会给出答案。

早在一年多年，乐视已经从魅族挖了很多位技术人员，并从联想挖来了冯幸负责市场营销。从团队阵营来看，乐视手机与竞争对手相比并不差。从贾跃亭炮轰苹果一事来看，乐视手机肯定是搭载深度定制的安卓系统，并且与乐视超级电视形成互动。

与其他国产手机品牌相比，乐视手机的系统也很难带来性能上的提升，以及颠覆性的革命。既便乐视手机的OS能够控制乐视超级电视，并开发出一些其他功能，这依旧很难打动用户。眼下，很多智能电视都实现了手机控制和互动，乐视手机想借此打造核心竞争力，难度可想而知。

多年来，在激烈的竞争格局下，国产手机并没有形成核心竞争力，这是手机系统受制于人的必然后果。拼配置也好，拼工艺也罢，这些短暂的优势是很容易被竞争对手超越的。在手机领域没有深厚积累的乐视做手机，同样是很难摆脱创新匮乏的魔咒。

如果说乐视想将视频业务拓展到手机这张屏，那爱奇艺的前车之鉴已经警醒乐视：此路不通!智能手机的屏幕和续航，都不足以满足用户观看视频的需求。所以，就眼下曝光的相关信息来看，乐视手机并没有什么核心竞争力。或许，乐视在憋大招。

乐视生态有多大想象力

仅就乐视手机这一款产品来说是没有太大竞争力的，但从乐视向电动汽车跨界的战略来看，手机是乐视生态链中的一个环节。从智能电视到手机，再到电动汽车，乐视生态扩张有些让人看不透。未来，乐视生态究竟有多大的想象力?

视频平台，智能电视和手机这三者在一个生态链条中，电动汽车目前除了与手机系统有一些关联外，目前与视频内容没有太多的关联。也就是说，未来3-5年的时间里，乐视还是试图借助手机和智能电视，将视频平台的内容变现，毕竟乐视前期在版权内容方面投入了大量的资金，这也是乐视资金链一直紧张的根源。

乐视网2014年第三季度财报显示，上市公司经营现金流和投资现金流合计为-8亿元左右。虽说智能电视一定程度上拖累了业绩，但不至于让乐视负债8亿多。为了缓解资金紧张的压力，今年1月份，乐视网CEO贾跃亭将其持有的2600万股质押给海通证券股份有限公司，用于乐视生态业务的发展投入。至此，贾跃亭已将其持有的78.01%的乐视网股份进行了质押。

显然，乐视的资金压力已经游走在崩溃的边缘，不然贾跃亭也不会将近80%的股份进行质押。几年前，乐视网斥巨资采购大量版权，结果版权分发的好生意仅持续了不到一年的时间。为了将庞大的内容版权库变现，乐视跨界搞超级电视。一年多时间过去了，乐视超级电视销量只有150万左右。与海信、创维等传统品牌数百万的销量相比，乐视超级电视的市场份额过小，不过个位数。

如此小的规模，不足以支撑乐视版权内容变现，因为很多用户第二年就不再交纳490元的视频会员费用。乐视手机的玩法，与乐视超级电视非常类似。超级电视没有形成一个良性的商业模式，复制了乐视超级电视模式的乐视手机，要想拯救乐视网的资金链危机可谓是天方夜谭。毋庸置疑，乐视一直看好的生态前景不过是一个美丽的肥皂泡。

乐视网的资金危机已是不争的事实，过度的生态扩张让本来就很紧张的资金链再度紧张。目前，智能手机市场就是一个拼价格的混乱格局，乐视手机要想生存，只能吐血玩价格战。对于资本而言，内容平台+乐视网智能电视+智能手机+电动汽车的生态前景很诱人，可徘徊在崩溃边缘的乐视资金链，能否坚持到这一生态链大放异彩呢?

(家电网® HEA.CN)