TCL、新飞等传统家电品牌如何返老还童

智能家居、电子商务、物联网等技术的快速发展，加上社会主力消费人群由“70后”向“80后”、“90后”转变，年轻化、时尚化的家电品牌正成为新时代下的消费宠儿。消费环境的变革，也使得海尔、TCL、万和、志高、新飞等老牌家电企业纷纷寻求品牌的转型。

对于老牌家电企业来说，尤其是那些在行业深耕二三十年的企业，多年的发展已形成固有品牌形象，如“新飞广告做的好不如新飞冰箱好”、“海尔真诚到永远”等广告语，就形象地说明了这一点。这些固有形象在推动企业发展的同时，也增加了企业转型、品牌年轻化的难度。

此外，家电企业的品牌转型往往不能一蹴而就，需要兼顾当下经营发展。这使得对用户群体广泛、影响潜移默化的娱乐营销，成为了家电企业品牌年轻化诸多道路中最重要的一条。

继去年底聘请黄磊成为新品牌代言人后，日前新飞又携手《中国好声音》，冠名五大城市中国好声音2015推介会。时间从2015年5月14日持续到6月1日，覆盖南京、武汉、成都、西安和郑州。新飞方面表示，希望通过长时间、多地区的形式，不断向品牌注入时尚化、年轻化的元素。其实青睐《中国好声音》的不止是新飞，早在2014年，TCL就选择了《中国好声音》，成为《中国好声音》电视行业的独家合作伙伴。

数据显示，第三季《中国好声音》的“90后”观众增长了30%，导演组刻意选择了多名“90后”学员，受众群体就是“80后”、“90后”。另外，第三季《中国好声音》第一期腾讯视频上线15个小时播放量超过5000万次，上线20小时后播放量破亿。受众人群以年轻用户为主、辐射区域范围广，这些特性或许正是新飞、TCL等老牌家电企业选择《中国好声音》的原因所在。

除了《中国好声音》、《最美和声》等音乐类的节目，很多家电企业近年来还十分热衷于聘请品牌代言人，继2013年万和聘请赵薇、帝度聘请林志玲后，2014年新飞聘请黄磊、奇帅聘请杨钰莹、康佳聘请范冰冰、志高聘请成龙，都彰显了这些企业正在向时尚化、娱乐化转型。

有业内专家指出，家电行业早就进入了全面升级的年代，改变的源头除了技术，最重要的就是消费者转变。通过品牌代言和综艺节目等娱乐影响的方式，可以迅速帮助企业赢得部分年轻用户群，这对企业来说十分关键。随着时间的推移，家电消费主力将愈加年轻，对于家电企业来说，品牌的年轻化、时尚化或许才刚刚开始。

(家电网® HEA.CN)