12月家电市场竞争将白热化 还有一场恶战

对于当前的市场现状，一轮属于当前中国家电终端促销和引爆的车轮战，正在全面上演。12月份当然不能例外。

11月，由大企业率先打响的11月7日品牌日促销、全线企业共同参与的11月11日电商购物节，两场线下、线上的终端促销活动打响后，已经有不少家电企业开始酝酿并迅速启动一场在12月份全面引爆的终端推广活动。

可以看到的是，12月份的家电终端引爆将主要集中在线下市场，以实体店和经销商为主导，并有望于11月底和12月上旬快速引爆。并将在12月中旬形成一轮小高潮。目前，一些家电企业的终端推广和引爆，并在双11结束之后就全面上演，主要就是终端先行、推广引流、锁定用户。

与11月份的两场终端促销活动以大企业为主角不同的是，12月的这场家电市场终端引爆主角，将是以中等规模企业为主导。正所谓，大企业先跑，中型企业跟上，接下来小企业，以及小企业的经销商们，只有在市场上观望的份儿。

这也从一个侧面折射出，接下来中国家电市场竞争的白热化、生死局已经形成，就差“临门一脚”，大量没有“大树和靠山”的家电经销商们，只能被动等待被大的家电企业和商家所淘汰出局命运。

所以说接下来的12月，以及春节前后，将是一批小型家电企业和经销商最为艰难的日子。注定届时的春节，肯定不会太好过。由此，一些人应该提前做好思想准备，就不公开点了。

在大中型家电企业主导的，这一轮又一轮面向终端消费者引爆活动推出背后，正是整个家电市场终端出货的疲软态势。靠常规的推广和促销活动已经难以吸引消费者关注眼光。所以，必须在家电企业的率先带动下，联合商家们一起搞出大型规模的促销活动来带动和引爆。

无论家电经销商们怎么看待和评价这一活动，对于众多家电企业来说，这种手段已成为刺激终端出货和销售的最快捷、有效途径。因为传统的单打价格，已经没有足够的规模和氛围来引爆市场消费需求。因为“酒香也怕巷子深”。

同样一些小型家电品牌的经销商们已经深刻感受到，在没有大企业帮助和推动下，日常的出货已经难以满足自身的经营成本。所以，都希望有家电大企业、大代理商的推动，大家一起整合力量和资源来引爆终端。

虽然一些家电经销商还在纠结要不要参与这种大型促销活动，但事实情况则是大量没有资格参与活动的商家已经在今年11月份遭遇了“空窗期”下的持续亏损。由此来看，或许是有得有失吧。

(家电网® HEA.CN)