小米手机市场占有率下降 多布局“骑虎难下”

“专注、极致、口碑、快”曾是小米创始人雷军口中成功的七字真言。不过随着小米手机增速放缓，“专注、极致”似乎正被“广泛撒网”取代。

5月25日晚，小米发布无人机。据不完全统计，除了手机产品外，小米已经把产品线扩展到了空调、电视、平衡车、电饭煲、净化器、净水器等等十几个领域。在这背后，作为拳头产品的小米手机在发展上遇到了瓶颈，产业链问题重重，导致营收增长缓慢，小米正在寻找新的商业模式。

小米多布局“骑虎难下”

5月25日晚，雷军披挂上阵，直播发布小米无人机。加之本月在美国召开的谷歌大会上，小米带着小米盒子亮相并在美国发售。有外界评论认为，小米不再专注于主业，饼已经越摊越大。

据不完全统计，除了手机产品外，小米已经把产品线扩展到了空调、电视、机顶盒、路由器、移动电源、耳机、手环、平衡车、平板、电饭煲、净化器、净水器等领域。业界还有消息说小米正计划推出笔记本和单反产品。此前的小米汽车则被雷军澄清是传言。

一位手机业内观察人士告诉新京报记者，小米做无人机，做得好坏、是否盈利是后话，小米发展到700亿营收的规模，扩展是一定的，肯定不能把鸡蛋放在一个篮子里。从互联网发展趋势而言，小米对手机等多个入口的布局也是骑虎难下。

高配低价的手机有了竞争对手。业内观察者认为，乐视手机这匹闯入者也给小米带来不小压力，抢尽风头，尤其是友商大打的硬件免费牌，着实让中低端定位的小米感受到不小压力。

业内人士认为，硬件免费并不能给小米带来真正的威胁。硬件免费目前流于噱头，与其说免费不如说找到其他商业模式来支撑硬件的低价。小米真正要解决的是能否找到多元商业模式。

小米手机市场占有率下降

郑新（化名）之前是资深“米粉”，没事喜欢换小米的开机画面、桌面，花哨的MIUI系统抓住了她的少女心。2016年5月，郑新想换手机了。看着其他手机品牌频频出新，续航能力、拍照等方面都有改善，而小米还在售半年前的机型，郑新换手机时最终与小米擦肩而过。

根据市场研究机构IDC不久前发布的今年第一季度全球智能手机总出货量统计，联想、小米跌出前五，被后来者OPPO、vivo取代。而据IDC统计，小米2015年最终出货量为7100万部。今年一季度，小米智能手机出货量也下滑了5%。

记者查阅Gartner、strategy analytics等机构的数据发现，小米在部分机构统计中仍位于前五，但市场占有率均比上一个季度有所下降。

小米创始人雷军去年3月曾将2015年营收目标定位1000亿元。外媒《财富》杂志给出一组数据，小米2015年营收达到780亿元人民币（约合125亿美元），并未完成千亿目标。小米营收较2014年的743亿元人民币仅增长了5%。

对于未完成千亿目标这个说法，5月25日，小米公关人士对记者表示，小米方面对此不予评论。

手机供应链难以跟上扩张

接近小米的人士透露，最近雷军一直亲自挂帅手机供应链管理。外界认为雷军将全力解决供货问题。

就在4月6日“米粉节”当天，黑色版小米5的备货只有2000台。小米官方解释称，“骁龙820”处理器供应不足，小米5仍然处于产能爬坡状态。

业内人士分析称，凭借中低端手机快速崛起的小米还主要依赖芯片第三方供应商，市场上可选择的高水平芯片供应商只有高通、三星、联发科等几家。小米的供应商也频频更换，起家时与高通合作，目前小米试图将芯片来源多元化。

一位从事手机芯片业务的业内人士告诉新京报记者，小米相对高端机型采取的是高通骁龙芯片，性价比较高。不过小米在芯片上的掣肘也最明显，2015年小米为了骁龙芯片两次推迟旗舰发布，错失翻身机会。如今小米也在研发自己的芯片，但是比照华为已有成熟商用的海思芯片，小米芯片面世仍需时日。

不只芯片，整个供应链也问题重重。

“互联网打法很难与供应链相适应，小米整个供应链都是短板，供应链上下游要匹配，每个环节就像依附于人体的细胞，需要长期磨合”，中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌对新京报记者表示，供应链的问题不是仅靠钱能解决的，而需要手机厂商与供应链的信任、匹配、磨合。

在业内人士看来，小米发展到如今的体量，而一个手机可能有几千个物料、零部件构成，都协调一致，保证供应，绝非易事。

雷军曾公开解释说，小米手机产能持续提升也并非易事。手机的核心元器件需要提前四个月订货，由于小米手机一直在快速增长，所以预测手机销量是件难事。

玩转线下渠道非一日之功

“小米到了如今体量，仅靠线上难以玩转，线下渠道是所有面向C端消费者的消费电子必须要迈过的一道坎”，一位业内专家认为。

2003年小米电商抢购首批只有3000台，小米遭到饥饿营销的指责。不过，彼时小米方面负责人就解释称，“饥饿营销”是个伪命题，这种说法出现的根源是因为小米的“供不应求现象”。

线上营销方式一再被模仿、诟病，如今出货量7000多万台的小米面临手机红海，不得不布局线下渠道。

“小米线下做得很弱”，洪仕斌认为，小米的快速成长过程中在线上做得风生水起，但线下渠道依然不能放任不管，中国还有不上网购物的庞大消费群体，线下仍有很大优势。而摆在小米面前的难题在于，线下渠道的搭建不是一蹴而就的，必须要一城一城、一县一县去建立，布点至关重要，只有形成密密麻麻的布点之后，才能发挥线下规模效应。

在这次IDC统计中，将小米挤出前五的OPPO和vivo都是线下渠道布局的大师，其线下门店从一线城市一直到深入县乡市场。

即便被视为榜样的苹果也没有停止线下步伐。成立15年，2016年苹果零售门店（Apple Store）总量已达479家，比2015年有所增加，Apple store单位面积创收甚至超过了珠宝店。

小米加速多元化布局

小米是互联网五大巨头TABLE中唯一一家没有上市的，小米的发展离不开融资。而距离小米获得上一轮融资已经是一年半以前。

从2010年前后获得第一笔融资至今，小米经历多轮融资，截至2014年12月，雷军在微博宣布小米刚完成最新一轮融资，总融资额11亿美元，公司估值450亿美元，比最初的2.5亿美元估值翻了180倍。

小米公司的估值2010年为2.5亿美元，2011年10亿美元，2012年40亿美元，2013年100亿美元，2014年450亿美元。成倍上涨的估值背后，是资本市场对小米的信心，对小米创造的互联网营销模式的信心，不过现在，这种信心正在减弱。

据一些外媒报道，投资机构们已经考虑下调小米的估值，认为其450亿美元的估值存在高估。

一位投资人告诉记者，手机市场现在是红海，目前已经不再投手机领域。外媒分析称，小米增长放缓，在上一轮融资中的小米投资者，现在或许希望将资本投入到流动性更强的资产当中。此外，美元基金也从去年开始收紧。

与此同时，小米正在为多元化加快布局，触角已经探入了十几个产品领域。在借助空调、电视、平衡车、电饭煲、净化器、净水器等新品不断吸引市场眼球的同时，小米能否得到投资人认可还是未知。有分析认为，真正能为小米贡献现金流的业务并不多，新产品线需要更多的是投入，投资出去的钱还有很长一段时间才有可能看到回报。

小米雷军：有意进军互联网农业

”北京小米科技有限责任公司董事长雷军23日说。 雷军是在于济南举办的中国绿公司年会上作上述表示的。雷军表示，此前一直在思考如何通过互联网改造农村、农业，但一直没有找到合适的投资项目。而在一年多前，他们找到了很多优秀的创业项目和人才。许多企业在未来两三年内，估值会超过100亿美元。

2016-04-23 16:17

小米新品手机发布：小米5用黑科技超越想象

据了解，小米于发布会结束时立刻在小米网上开启了小米5的预约，2月25日上午10点，各地小米之家也将开启小米5的预售。3月1日，小米网以及小米之家将正式发售小米5。

2016-02-25 15:50

小米５手机正式发布

小米科技创始人、董事长兼ＣＥＯ雷军表示，小米5研发时间达到19个月，是“迄今为止最美的一款小米手机”。 雷军表示，该款手机在设计上较小米Ｎｏｔｅ有较大超越，今后将在产品上更加突出科技含量，“探索黑科技”将成为小米在2016年的重点发展方向。 此外，此次与小米5同时发布的还有小米4的升级版手机4Ｓ。小米4是小米公司于2014年7月发布的旗舰手机。

2016-02-24 17:21

小米Max手机亮相屏幕尺寸近乎无敌

小米此次首先发布的是其操作系统MIUI的最新版本MIUI8，与之前版本相比，MIUI8有几十项功能改进，近千项细节体验优化，如应用分身和手机分身，计算器增加“生活计算”，扫一扫增加多种生活场景实物扫描，以及伪基站短信识别等等。另外，MIUI8系统采用了小米兰亭字体，对27533个汉字字形一一进行了重新优化。小米成为继苹果和谷歌之后全球第三家拥有自己手机字体的手机厂商。

小米公司发布MIUI8 及小米MAX手机等新品

5月10日，小米科技创始人、董事长雷军介绍新品手机“小米Max”。 当日，小米夏季新品发布会在北京国家会议中心举办。小米公司推出全新操作系统MIUI 8和新款大屏幕手机“小米Max”。另外，即将发布的新款小米手环亮相发布会。CICPHOTO/张瑾 摄

雷军重新“聚焦”智能手机：小米借苏宁强化线下

而在智能手机方面，雷军提出重新“聚焦”。 “目前小米正在申请的专利数量超过3600项，其中手机屏幕领域涉及的专利已经有二十余项。”雷军说，小米仍是一家年轻公司，应将销售包袱放在一边，把重心放在如何抓住粉丝和树立核心优势上。 近日有媒体爆料称，小米有望在下半年的中低端机型中，采用自主研发的松果芯片，此举有望帮助小米进一步压缩成本。松果是小米旗下的芯片研发机构。

2016-02-25 07:38

小米调架构雷军抓手机研发

周光平曾经是摩托罗拉北京研发中心总工程师，在雷军创办小米时受邀出山，成为小米的联合创始人，一直负责小米手机的研发和供应链，是小米手机业务取得成功的主要功臣之一。作为技术大拿，此次出任小米首席科学家一职，可以看出小米对于新技术方向的重视程度。 雷军在内部信中称，手机技术方向迫切需要做大量前瞻性研究，进一步提升小米科技的技术实力。

小米科技董事长雷军：做比洋品牌更好的“新国货”

至于探索未来，雷军透露，小米已经在去年年底成立了探索实验室，关注VR等未来行业的发展趋势，探索“黑科技”已经被雷军作为小米未来发展的重要方向。实际上，雷军不止一次地提过：小米的中国梦就是打造比洋品牌品质更好的“新国货”。

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