迎战618 广州国美打响年中低价大促第一枪

对于国内电商而言，造节势头越来越猛。电商节日的兴起，拉动了整个市场的发展，同时也拉动了国内内需消费，刺激了经济的发展。不过对于电商平台而言，每逢假日来临，他们便开始紧绷神经，意图在这个电商节日大战中一决高下。

揭露618电商内幕：让利空间压缩

618年中大促期间，电商铺天盖地的宣传广告纷纷袭来，以各种噱头吸引消费者，而实际价格并不占优势。根据相关资料显示，某纯电商平台的营销费用三年翻四倍，由2013年的15.9亿涨至2015年的77亿；同时，CTR2015年户外广告花费品牌增幅中，前五名中有三名被电商品牌占据。众所周知，营销费用本身就是企业的成本之一，正所谓“羊毛出在羊身上”，所以定价之时，必然要计算在内，最后让消费者来买单。

惠惠购物助手2015年618战况数据印证了上述观点。数据显示，2015年618市场国美家电3C降价率第一，降价比率高达89.5%，遥遥领先于其他电商品牌，而那些战前广告声势浩大的电商，并未以“真低价”回馈消费者。

此外，线上电商成本低于线下实体成本，也被印证是一个由电商制造的悖论。

在电商发展之初，很多消费者认为，相比线下传统渠道，电商因为省去了租金柜台和层层代理等环节，可以直接让利给消费者。但事实上，随着网购人口红利快速下降，新用户增长缓慢，线上渠道遇到了天花板，电商成本逐年增加。

根据中国互联网研究中心调研结果显示，2016年以后，每年新增的网购用户非常有限，网购用户增长率将从2014年的19.7%下降到了2017年的6.05%。有厂商表示，线上成本增加得太多，除了传统的返点利润之外，还有大量的广告费和推广费、营销费以及售后费用。而且利润返点越来越高，有的甚至高达25%。

仅以物流为例，某纯电商平台已经连涨了三年的免运费门槛，最早是0元，随后提高至39元、59元、79元，2016年已经提升为99元，未来甚至可能会取消免运费政策。

一些行业人士表示，线上增长放缓的主要原因是线上获取用户的单一成本跟线下成本已经非常接近，原来线上低成本的优势不复存在。而且随着消费升级，现在中国的消费者越来越关注设计、体验、服务、品牌等因素。尤其是随着整个家电行业都向高端智能化逐渐转型升级，很多用户根本就不知道智能家电产品如何使用，拥有怎样的智能效果，产品品质究竟如何，线下门店的体验对于用户来说变得越来越重要，对于拥有庞大的体验平台的国美而言，这正是他们的优势所在。

国美电器总裁王俊洲表示，随着消费者逐渐回归理性，在全网比价之后再购买，家电体验之后再下单这一全新消费趋势下，国美凭借低价、体验、服务的优势，引导更多的消费者会逆流回归国美门店。

广州国美618献大礼 全网比价提前开抢

广州国美年中大促将在9号正式吹响号角，不用苦苦等待6·18来临，6月9日就开始低价开抢。在活动期间，广州国美全场家电参与全网比价，买贵赔偿500元，消费者可先到网上比价，再到广州国美体验真机后再下单。本次年中大促，包括格力、美的、TCL、三洋、老板等一线家电品牌全面参与，为冲刺半年销售，各大品牌厂商更是给出前所未有的促销力度与赠品政策，并以全网比价的形式让消费者看到国美才是真正的低价。

广州国美14年来坚持正品行货，本次活动在低价基础上，国美也将继续以货源渠道正规，保障商品品质为消费者保驾护航，满足消费者对低价优质商品的需求。特别值得一提的是，6月空调热销季，广州国美在保证空调热销期间及时送装到位的同时，在各大家电售后物流配送及安装环节也将保证专业配送、细致安装。

更多详细促销信息请查看门店活动单张。

(家电网® HEA.CN)