今年“双11”天猫“补课”家电成效初显

往年“双11”，3C、家电类商品一直被视为天猫在与同行竞争中的短板，但随着与苏宁的合作深入，这一短板也逐渐有了被补齐的趋势。11月5日天猫电器城发布的数据显示，在“双11”预售8天内，成交单量超过去年同期近3倍，热销的预售商品以智能化产品为主。此外，苏宁日前宣布与阿里合资成立猫宁电商，据悉，今年“双11”将成为猫宁电商的首次演练机会。

办了七年“双11”，服装品类一直是阿里的杀手锏，但阿里今年也想在家电市场有所作为。根据目前“双11”家电的预售成果看，智能化产品备受追捧。其中，在空调类目中，智能空调预售占比达90%，较去年同比提高236%；智能厨房家电中，洗碗机预售7天超过去年“双11”期间洗碗机的整体销量。天猫电器城总经理印井日前透露，今年“双11”期间，天猫基于大数据分析，将为消费者提供来自全球105个品牌的367款专属定制产品。

在与老对手京东的过招中，阿里今年对家电品类势在必得。在“双11”前夕，苏宁、阿里宣布合资成立新公司猫宁电商，系统整合并运营苏宁在天猫平台的电商资源。苏宁云商集团营销总部副总裁、猫宁电商项目负责人王哲表示，今年“双11”苏宁易购猫宁店将按照1.5倍的备货率，充分满足消费者的购物需求。同时，猫宁电商将实现独立运营，不论苏宁还是阿里巴巴，都将为新公司提供充沛的内部资源支撑。

面对天猫在家电市场的急追猛赶，老对手京东显然不会将自己的优势战场拱手让人。今年“双11”，京东除了展开商品大促外，同时还提出“好物低价”口号。相关数据显示，在今年上半年家电行业电商销售额排名中，京东以44.9%的占比位列第一，天猫则以36.1%的份额排在第二。

(家电网® HEA.CN)