难逃魔咒！3月份成为家电涨价“分水岭”

任何一轮家电涨价潮，都难逃6个月魔咒期。始于2016年的这一轮家电涨价潮的分水岭就在2017年3月。

历史何其相似，家电产品的涨涨跌跌上演无止休的单曲循环。自2016年第四季度开始，在上游原材料钢、铜、黑料等价格上涨带动下，家电行业一片涨声。家电行业的涨价，还引发了国家发改委的关注。国家发改委在今年1月约谈国内家电厂商和家电渠道产，提出不得"串通涨价"的要求。

来自中怡康市场监测数据显示，2017年前两个月，彩电上涨7.2%、空调上涨4.9%、洗衣机上涨6.5%、冰箱上涨1%。渡过三月这个坎，马上迎来白电的销售旺季，家电涨价能否持续成为家电商家们和消费者关注的点。

从家电行业的消费需求、产能供给，以及产业结构、产业属性和历史规律来看，这一轮由原材料涨价所带动的家电涨价已经临近尾声，三月就是分水岭。

其一，原材料涨价不是常态，而是动态。受之影响，作为下游的家电缺少持续涨价的动力。受国际因素影响，铜、钢、铝等价格上扬，但这属于动态上扬。有涨就有跌，这才符合市场经济规律。此外，对彩电价格影响最大的面板供应紧张的问题，有望在第二季度得到缓解。京东方福州8.5代线等上游厂家纷纷在第二季度开始量产。

其二，家电产业的基本面没有改变，供大于求是常态。在产品属性上家电属于基本消费品，在产能上一直处在需求过剩。对外经贸大学金融学院院长吴军在接受媒体采访时谈到，家电竞争激烈，即使短期小部分上涨，总体趋势价格是下降的。

其三，家电市场商业竞争属性。一线厂家靠品牌、二线厂家价格，家电产业结构决定了长久涨价难以为继。家电是品牌高度集中的行业，行业龙头企业具有定价权。可以说，空调方面涨不涨，主要看美的、格力。而格力董明珠公开表示不涨价，并呛声那些借原材料上涨而家电涨价是"趁火打劫"。在洗衣机方面，海尔、美的（含旗下小天鹅等品牌）加起来占市场近6成，只要两巨头不涨价，其他厂家几无涨价动力，若是贸然涨价，必定遭到市场的打击，继而牺牲市场份额。

其四，涨价为期6个月是个魔咒。历史是惊人地相似，2016年第四季度至现在的这一轮涨价潮，并不是家电行业的第一次。2011年3月起，钢、铜等原材料一路飙升，铜价半年内同比涨幅达到32%。因此，家电也应声涨起，但仅维持6个月。CPI数据显示，2011年3月至8月，家电CPI环比上涨6个月。自2011年发布CPI细分项目的环比数据以来，家电月环比涨幅很少超过0.2%，且环比持续上涨时间最多不超过6个月。按此推算，3月份可能就是这一波涨价潮的分水岭。

相比2011年各个厂家讳言涨价、慎之又慎的态度；面对2016年启动的这一轮涨价，各厂家态度明确，并有的互联网品牌彩电直接白纸黑字公开涨价，已然一种进步。不管价格上涨也好，下跌也好，都是应对市场规律的正常变化，没什么可忌讳的。

从本质上看，家电行业一直处于"价格下跌、价值上涨"的通道之中。一方面各大家电厂商通过模式创新、技术革新、产品迭代不断为消费者释放出家电全新的附加价值和功能再造，坚持产品溢价"来带动消费升级，推动行业进入品质消费通道，不断提升产业的价值。

另一方面中国家庭的经济收入持续上涨，带动了消费能力的提升；同时，主流消费群体的年轻化也带来消费理念的升级迭代。对于家电产品的选择标准正在悄然生变。越来越多的年轻人，开始关注家电产品价格之外的功能，体验，以及品牌等因素。

因此，不管对于家电厂商还是家电经销商，短时间的涨价不重要，活下去才是关键。相对于再涨500块，家电厂商的再战500年似乎更重要！

(家电网® HEA.CN)