家电网－HEA.CN报道：虽然有颜色和慈善的效果加成，但苹果这款“艾滋红”在评价上仍旧喜恶参半。“科技以壳为本”的吐槽比比皆是，颜色营销被认为是创新乏力下妥协的结果。
【家电网 HEA 2017年3月25日原创】近日，苹果手机线上推出红色特别版iPhone，一时间引发消费者热议，各商家更是借热点宣传，苦了临时加班的设计师们。有网友愤慨地表示，“红”不就是苹果圈钱的新套路，同时乖乖地打开了钱包。换个颜色真的这么管用吗？实际上，在“外貌协会”盛行的今天，颜色的改变的确能为产品增添新的卖点，但却也不是次次都玩得转的。
色彩营销并不是新玩法了。在诺基亚称王的年代，手机后盖还可以自由拆卸，手机形态较为多样，一个手机配三四个颜色的后壳也是常见的营销手段。而随着触屏机的普及，手机逐渐同质化，都面向着各厂商发布的新机总觉得似曾相识，各家手机放在一起总有“撞脸”的感觉。随着手机外壳愈发坚固，选择“裸机”的人越来越多，颜色自然成了为数不多的外貌卖点。
两年前推出玫瑰金配色的苹果在各行业触发“玫瑰金热”的同时，也拉开了颜色营销的序幕。从玫瑰金到太空灰和亮黑色再到如今艾滋红，新颜色的推出均能让销量再次升温。同为销量担当的三星Galaxy S系列也同样经历了从单一黑色到多种色彩的跨越。对于未来将作为最新旗舰产品推出的S8，也有将推出紫色传闻。
各个地区对颜色在颜色上的偏好也有所不同，柔和的色彩在欧洲市场较为吃香，黑、金等较为强烈的色彩则在亚洲市场受到欢迎。在中国，红色总有不一样的含义，也是许多厂商用以打开中国市场的营销手段。春节前OPPO曾推出限量版中国红OPPO R9s，取得了不错的销售成绩，另外华为也曾推出红色手机。
同样是红色，苹果仍然玩出了新意。此次苹果将红色解读为“艾滋红”，是其与慈善机构Product Red的合作产品。官网上特别声明称“每一个购买红色特别版iPhone 7 的人，都为全球基金（Global Fund）组织助力，支持艾滋病防护项目，帮助推动进入一个没有艾滋病的新时代。”直指中国消费者“红色情结”的同时增添公益意义，既能增加话题性，也提升了企业形象。目前，其在中国市场表现出良好的销售势头，24小时内在京东的预售量就高达27万。
虽然有颜色和慈善的效果加成，但苹果这款“艾滋红”在评价上仍旧喜恶参半。“科技以壳为本”的吐槽比比皆是，颜色营销被认为是创新乏力下妥协的结果。实际上，苹果近年来的连续的颜色营销已经越来越难以取悦消费者。虽然iPhone 6s和iPhone 7销量不俗，分别占据2016年全球智能手机销量的第一和第二，但其在华业绩却连续几个季度出现下滑，难以抵挡国内手机厂商对市场份额的蚕食。缺乏创新有力驱动的苹果正在渐渐“失宠”。
也有观点认为，正值苹果手机面世十周年，苹果取消了按例3月举行的春季发布会，选择在官网低调推行新颜色正是为9月的秋季发布会而酝酿“大招”。不管其如何打算，消费电子产品吸引力的本质还是在于科技。届时，苹果若是还想依靠换色和不痛不痒配置升级糊弄过去，就算再怎么自圆其说，消费者也难再买单了。
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