家电网－HEA.CN报道：行业人士分析认为，展望未来，“她经济”的浪潮将持续奔涌。随着女性经济独立性的增强、自我意识的进一步觉醒，其消费市场将朝着更精细化、个性化与体验化的方向演进。对于企业与品牌而言，唯有超越表层的性别洞察，真正理解并回应女性对品质、情感与自我成长的根本追求，提供具备深度价值的产品与服务，方能在这场深刻而持久的变革中赢得信赖。
随着“三八”国际妇女节的到来，“她经济”再次成为消费市场的焦点。这一概念自2007年被教育部认定为汉语新词以来，其内涵已远远超越了特定节日的促销活动，天眼查数据显示，截至2026年，国内与“她经济”相关的在业、存续企业数量已超过942.3万家，仅2026年新增注册企业就约有22.7万余家，近十年注册量持续攀升。数据清晰地表明，“她经济”已从一种消费现象，成长为一股重塑市场格局的坚实产业力量。
“她经济”塑造新市场
节日前后，鲜花市场的热度直观反映了女性消费观念的转变。与以往等待收花不同，今年更多女性选择主动为自己购置鲜花。在银川、扬州、龙泉驿等地，花店订单量显著增长，单位团购和个人“悦己”消费共同驱动市场。消费偏好也从传统大红玫瑰转向设计感强、包装精致的小花束，淡雅色系更受欢迎。据昆明斗南花卉市场数据，近期全渠道日交易量保持在600万枝以上，较去年同期日均增长超100万枝。这反映出鲜花消费正从节令化、礼品化走向日常化、悦己化。
美妆护肤是“她经济”的核心阵地。企查查数据显示，截至2026年3月，国内化妆品生产相关现存企业达7.93万家，其中超三成聚集在一线城市。2025年注册量达1.37万家，同比增长12%。消费行为呈现显著理性化趋势：58.8%的消费者最关注产品成分，41.4%关注功效。女性不再仅为品牌故事买单，而是化身“产品经理”，依据成分数据和检测报告做决策。这也倒逼国货品牌从“大牌平替”转向技术驱动，推动高端化转型。
除了鲜花和美妆，“她经济”的版图正以前所未有的广度和深度扩张。宠物消费已成为“她经济”中情感投射最集中的领域。数据显示，女性以84%的占比构成宠物消费的绝对主力。她们不仅是购买者，更是社交媒体上宠物话题的主要讨论者，消费已从“养活”升级为“养好”，2025年宠物处方食品、情绪舒缓类产品同比增幅分别高达290%和90%。女性宠物主年均购买14.7件宠物玩具，较男性多3.2件，且更倾向选择可互动的智能玩具。
女性健康消费正从“泛保健”走向“精准管理”。数据显示，中国女性健康市场规模从2023年的1000亿元增至2025年的1500亿元，两年增长达50%。在科技领域，女性在智能穿戴设备市场的用户占比已达52%，且更偏好具备健康监测与时尚设计融合的产品。同时，为知识、技能付费的“自我投资”消费崛起，女性在职业培训、兴趣课程上的支出占比显著提升。
洞察“她”逻辑
从“悦人”到“悦己”，从功能满足到情感赋能，“她经济”背后，是消费逻辑的变化。
当代女性的消费核心已从传统的家庭导向、他人认可，转向以自我为中心的悦纳与价值实现。消费不再是单纯的物质获取，而是自我表达、情感释放与生活态度的具象化体现。这种转变在多个领域均有体现：在健康消费上，女性从“被动式治疗”转向“主动防御和全周期健康管理”；在文旅消费上，女性成为短途游、闺蜜结伴出游的主力军。抖音生活服务数据显示，2026年“三八节”期间女性消费规模同比增长61%，一线与新一线城市领跑消费力榜单。
值得关注的是，“她经济”呈现出鲜明的分层特征：95后与00后作为“悦己型”消费的弄潮儿，钟情于“说走就走”的旅行，决策周期可短至3-7天，甚至愿意为一场演唱会跨越3500公里，她们的核心诉求在于“小众独特”、“能玩能出片”的沉浸式体验。80后与90后女性则扮演着家庭消费“主理人”的关键角色，贡献了女性总消费额约60%；而60后与70后的“奶奶团”正成为增长最快的势力，她们更倾向于错峰出行，在淡季享受旅程，并且在预订商务舱和高品质酒店方面展现出更强的消费力与意愿。这种代际分化，精准映射了女性在不同人生阶段的自我定位与核心关切。
市场正从同质化价格竞争转向差异化价值竞争。头部品牌凭借研发与供应链优势巩固地位，新锐品牌则通过细分赛道和创新理念快速崛起。线上线下融合的全渠道模式成为主流：线上通过直播电商、内容电商直接触达消费者；线下则升级为集购物、休闲、社交于一体的体验空间。同时，社会责任与可持续发展成为品牌竞争的重要维度，推动“她经济”向更具温度与价值的方向发展。
行业人士分析认为，展望未来，“她经济”的浪潮将持续奔涌。随着女性经济独立性的增强、自我意识的进一步觉醒，其消费市场将朝着更精细化、个性化与体验化的方向演进。对于企业与品牌而言，唯有超越表层的性别洞察，真正理解并回应女性对品质、情感与自我成长的根本追求，提供具备深度价值的产品与服务，方能在这场深刻而持久的变革中赢得信赖。
(家电网® HEA.CN)
责任编辑：编辑E组
