孙宏斌仍打乐视品牌 新乐视难言去贾跃亭化

“乐视网”是贾跃亭一手打造出来的，叫“乐视网”也罢，“新乐视”也好，都有“乐视”二字，这意味着孙宏斌还是要打“乐视”品牌。

9月27日晚，乐视网发布公告，拟变更公司名称及证券简称。将“乐视网信息技术（北京）股份有限公司”更名为“新乐视信息技术（北京）股份有限公司”。与此相对应的是，将证券简称由“乐视网”更名为“新乐视”。

在乐视网发生系列变故，如贾跃亭辞去董事长职务且滞美不归，孙宏斌出任乐视网董事长，并对人事及业务进行调整的背景下，“更名”似乎顺理成章。不过，舆论方面多将此称为“正式告别贾跃亭时代”。

事实上，从贾跃亭辞去董事长、孙宏斌出任董事长开始，乐视网就告别了贾跃亭时代，这一点不因是否更名而变化。至于“乐视网”更名是否意味着“去贾跃亭化”，虽然不排除乐视网方面或有此意，但实际效果却很难达到“去贾跃亭化”。

笔者以为，更名为“新乐视”更多是顺应公司业务发展需要。孙宏斌出任乐视网董事长后，对公司业务曾进行调整，尤其是在此次更名前夕，乐视网以以资抵债的方式将乐视金融按不超过30亿元的估值收入囊中。因此，目前乐视网的业务范围很难再被“乐视网”给“网住”，因此更名“新乐视”更符合公司业务发展现实。

至于“去贾跃亭化”，仅仅是更名似乎还难以达成。毕竟“乐视网”是贾跃亭一手打造出来的，乐视网处处都打下了贾跃亭的烙印。叫“乐视网”也罢，改为“新乐视”也好，都有“乐视”二字，这意味着孙宏斌还是要打“乐视”品牌，但“乐视”却恰恰与贾跃亭相捆绑。就像提到阿里人们就会联想到马云，提到腾讯就会联想到马化腾。当然，不排除“乐视”也会成为孙宏斌的“乐视”，但这需要相当长的时间，而就当下来说，“新乐视”终究是“乐视”。

再看乐视网业务调整，是对乐视上市体系与非上市体系的一种调整，这些业务同样烙下了贾跃亭的印记。虽然乐视网在人事上进行了“去贾跃亭化”调整，但仍然改变不了贾跃亭是乐视网第一大股东的事实，即便改为“新乐视”，第一大股东仍然是“贾跃亭”而不是孙宏斌。

再从资本市场角度看，“新乐视”更难“去贾跃亭化”。比如，因“贾跃亭危机”带来的乐视网股价下跌等局面需要承担，贾跃亭留下的巨额亏损需要处理，贾跃亭带给乐视网的诚信危机更待解决。

此前，贾跃亭以借钱给公司使用的名义进行股份减持套现，最终并没有完全兑现承诺，且早早收回了借给公司的款项，这不仅让贾跃亭诚信扫地，而且让乐视网陷入诚信危机。显然，这些问题并非改名就可以解决的。贾跃亭带给乐视网的负面影响，或将长期存在，更难保不被资本市场反复提及。因此，对于乐视网，更名容易，去掉贾跃亭带来的负面影响却不易。

对于中国资本市场，值得深思。作为上市公司及主要负责人，需像爱惜羽毛一样爱护上市公司的信誉。否则，一旦上市公司形象受损，若想修复将十分困难，且需要付出巨大代价，并非换个名称就可解决。

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