3D风停，站在新风口的4K能否走得更远?

7月29日24时，我国首个立体电视节目综合性试验频道——中国3D电视试验频道暂停播出。

该频道于2012年元旦启动试播，由中央广播电视总台、北京广播电视台、天津广播电视台、上海广播电视台、江苏电视台、深圳市电视台联合开办，各电视台分栏目制作3D电视节目，中央电视台统一播出。频道内容涵盖动漫、体育、主题片、影视剧、综艺类等节目，以及大型活动直播，如春晚、奥运会。

经历了长达6年半的“试用期”，3D频道最终未能迎来转正的机会，反而以停播告终。

3D频道的开播曾短暂带动3D电视销量突飞猛进，如今3D频道落幕，而3D电视也早已淡出市场，实在令人唏嘘。

就在3D频道停播的同时，有消息称：2018年10月1日，原3D频道将调整为央视4K超高清频道试验播出。

从2013年起，4K在显示技术领域开始被越来越多地提及。2014年，4K电视迎来爆发。数据显示，经过几年的发展，2017年4K电视占平板电视总销量的三分之一以上。美国市场研究公司ABI Research预计，2018年4K平板电视出货量将超过1.02亿台，占全球平板电视出货量的44%。

快速增长无疑说明4K已成为电视产业一个非常重要的发展方向。央视4K频道如果开播，更能印证4K电视技术日趋成熟。那么，站在新风口上的4K电视能否发挥出更大的潜力，还是也有可能重蹈3D电视的覆辙，经历短暂的爆发之后，慢慢陷入沉寂呢?

其实，4K电视的爆发与3D电视的热潮还是有本质的不同。

第一，电视的本质是提供高质量的视觉观看体验，而众所周知，3D电视的观看体验并不算好。

收看3D节目不仅要有3D频道，用户还必须拥有高清机顶盒、3D电视机及3D眼镜。

和在电影院观影不一样，人们在家看电视通常不习惯戴眼镜欣赏节目。眼镜的重量、额外的成本、尤其劣质的眼镜带来的不舒适感，成为用户收看3D电视节目的硬伤。

曾被寄予厚望的“裸眼3D”，技术门槛要求极高。技术水平不达标，观众看久了会眼睛疲劳、甚至头晕恶心。受制于节目制作技术和硬件设备水平等因素，裸眼3D还会对屏幕亮度、分辨率以及可视角度方面造成体验上的影响。

3D电视乍热时，用户沉浸在新技术带来的特殊观感。但当新鲜感过去，体验得不到改善，便渐渐失去兴趣，不愿意再为此买单。

取而代之的是4K技术。4K电视最直接的是清晰度上的提升，分辨率达到3840*2160，是2K(1080P全高清)的4倍清晰度，画质完全实现飞跃。画面中的每一个细节都如特写一样清晰，让观众拥有身临其境的感觉，可以说是一项以用户体验为核心的技术革命。比起需要使用专用眼镜的3D电视，不破坏观众收视习惯的4K也更容易被接受。

充分满足用户日益升级的视觉体验需求，是4K电视得以快速发展的主要原因。

第二，3D电视的没落与内容匮乏密不可分。

首先，制作3D电视节目，是一件相当耗时、耗力、耗钱的事情。据业内人士不完全统计，拍摄同样时间的电视节目，3D节目录制前期架机调试时间大约是普通电视节目的3倍，后期制作是普通节目的40倍。而3D节目拍摄及制作的成本也是普通高清片源的2-3倍。

另外，内容的积累是资金、设备、人才、经验的积累，是需要时间和耐心的。而3D电视从概念火热到遇冷，过程实在太快。高额的成本和未能成型的产业链，导致3D电视内容稀缺，远远满足不了观众需求。虽然索尼、三星、LG等企业曾凭借强大的技术实力研发出高品质的3D电视，但没有内容，再好的设备也成为摆设。

相比3D，在内容层面，4K电视面临的局面要好一些。虽然目前还在积累阶段，但已有了一定的储备基础。

索尼影业是4K的先驱，从13年开始，《神奇蜘蛛侠》、《007打破天幕危机》、《普罗米修斯》和《霍比特人》等热卖大片已经采用了4K摄影机进行拍摄，并带动更多影像设备厂商和视频网站开始探索4K硬件设备和内容。

到今天，腾讯视频通过引入和自制4K内容，已拥有超过十万的4K视频数，4K专辑超27万个，覆盖头部热播的影视剧集。

除了传统电影公司和互联网视频服务商，电视台同样不甘落后，2017年12月23日，广东广播电视台4K超高清电视启动试验播出，成为我国首个4K超高清电视频道。广东省还在推动4K产业上出台了多项有利政策。

因此，虽然目前的4K内容尚处积累阶段，但几乎所有主流的内容服务商们，都已经在这上面聚焦了。

第三，3D电视的困境还与商业模式有关。3D电视频道定位为商业付费频道，但试验期间免费接收观看。一个体验感不佳、内容不足的频道很难引起观众的兴趣，更加无法得到广告商的青睐。更何况根据要求，3D频道的插播广告、宣传片也必须是3D形式播出。

内容制作成本太高，又找不到承担者，考虑到这种风险，内容提供商更不敢轻易冒进，导致内容匮乏的问题难以解决，如此形成恶性循环。

4K电视所走的道路却不相同。在4K成为电视行业热点的2013至2014年，电视的商业模式发生了较大的变化。某互联网公司推出的内容与硬件捆绑销售的模式，在低价的前提下，得到了资本和市场的接受和认可。在这里我们不评判其商业模式是正确还是错误，但这一转变的确让内容有了更大的价值。

针对4K产业运营，电视台、视频网站等内容供应商以及运营商等各方，也在不断积极探索。比如广东广播电视台正与4K花园、腾讯等内容供应商深度合作，致力于形成有4K特色的生产销售和产业运营模式，共同促进4K电视产业发展。

总体来说，相比3D电视的体验感欠佳、内容匮乏以及运营模式困难，4K电视确实有更大的优势和发展潜力，而基于电视厂商、网络服务提供商、内容提供商(广电及互联网)、电信运营商等4K全产业链条上各家企业的共同努力，4K电视将会走得更远。

不过4K尚在普及路上，8K已紧随其后而来。从2015年开始，夏普已将8K清晰度电视商品化上市，2017年，众多电视品牌均展示出了超大尺寸8K电视产品。据悉，2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会直播将首次采用8K超清影像技术。届时，5G落地，也为8K提供了普及基础。

所以，未来的电视行业，4K、8K谁将成为主流?这取决于产业链上每个环节的态度。

(家电网® HEA.CN)