三季度移动电商市场趋稳 拼多多用户增速回落

近日，国内移动互联网大数据监测平台Trustdata发布了《2018年Q3中国移动互联网行业发展分析报告》。报告显示，在2018年第三季度，中国的移动电商用户数量约为4亿，整体规模趋向稳定。淘宝、京东 等主流电商用户增速平稳，但“电商黑马”拼多多回落较为明显。

报告显示，移动电商的用户数量在今年6月迎来了高峰期，体量约为4.5亿，之后趋于平稳，在4亿上下浮动。截止至今年9月，移动电商市场年均DAU(日活跃用户量)达到了1.35亿。

值得一提的是，在今年的第三季度，女性电商环比增长最快，达到了23%，母婴及跨境电商排名紧跟其后。其增长动力源于宝宝树等电商平台IPO带来的市场推动作用，包括蘑菇街、贝店等垂直电商都呈现出强势增长的态势。增长最快的蘑菇街在今年9月MAU（月活跃用户量）环比增长42%，用户规模升至823万。

但无论是女性电商还是母婴电商，其体量依然不到综合型电商的1/10。

在综合型电商的比拼内，2018年第三季度，拼多多的日均启动次数最高，淘宝持平，京东趋于平缓并在三大平台中位于最后。拼多多烧钱买曝光的运营模式相较于淘宝和京东的搜索式购物，似乎带来了更高的流量，但前期的数据暴增之下，拼多多面临的“山寨”、“假货”风波都成为野蛮增长的后遗症，逐渐对其用户增长带来副作用。

成立仅三年、刷新中概股最快上市记录并被称为“电商黑马”的拼多多在7月上市之后，新增用户规模逐渐萎缩，在9月拼多多的月环比增长甚至为0；相比之下，淘宝、京东的月环比增长依然稳定。

值得一提的是，苏宁易购、华为商城在今年9月的月环比增长率为负数。前者是由于8月“苏宁818发烧节”用户激增带来的回落，后者则受到了各大品牌手机在秋季发布新品的冲击。

在生鲜电商方面，二线城市的用户占比有明显提高。在一线城市市场趋于饱和的前提下，二线城市市场的掘金效果明显。每日优鲜、盒马、本来生活等头部企业在今年秋季稳步增长。

总体来看，2018年第三季度中国的电商市场依然稳健，垂直电商增长迅速，多元化、市场下沉是其中最大的特点。

(家电网® HEA.CN)