唠嗑 | 被外国人认为不是中国品牌的品牌有哪些？

【家电网HEA.CN 2月12日微信原创】随着经济全球化的趋势席卷全球，越来越多的中国品牌为海外消费者所熟知。但因为文化差异以及文字拼写的规则不同，而导致走向海外的中国品牌被打上“中国制造”的烙印，在品牌的发音上存在不小的困难，因此与海外消费者形成了一定的隔阂。

不过也存在例外，不同的企业基于不同的商业策略，在海外市场扩展的路径也各不相同，有通过收购海外品牌，一举登上行业前列的品牌；也有夯实自身实力，同时以符合英语阅读习惯的品牌Logo，走进海外消费者视野的品牌；也有本身具有一定的行业地位，同时品牌英文化正好符合英语阅读习惯的品牌。

以上几类品牌，除了是广为人知的民族品牌的同时，在走向海外的过程中，与海外消费者之间的隔阂则相比其他中国品牌要小得多，因此在海外市场也拥有难以撼动的市场地位。

DJI：消费级无人机领域的霸主

大多数中国企业开始走向海外的历程之前，都已经在中国本土市场进行一段时间的耕耘，在中国市场具备一定地位。而大疆的独特性在于，在中国这个消费级无人机市场尚未培育起来的时候，大疆选择在海外市场站稳脚跟，之后再转内销到中国市场。在逐渐为中国消费者所认知的时候，大疆已经凭借过硬的产品以及技术研发，长期在全球消费级无人机市场占据领先地位，根据无人机市场调查公司SkylogicResearch发布的行业报告显示，截至2017年，大疆在美国市场的占有率已经达到72%。

据家电网了解，大疆创新成立于2006年，致力于为无人机工业、行业用户以及专业航拍应用提供智能飞控产品和解决方案。截止至2016年大疆创新在全球范围内已提交专利申请超过1500件，获得专利授权400多件，涉及领域包括无人机各部分结构设计、电路系统、飞行稳定、无心通信以及控制系统等。

作为全球顶尖的无人机飞行平台和影像系统自主研发和制造商，DJI大疆创新始终以领先的技术和尖端的产品为发展核心。从最早的商用飞行控制系统起步，逐步地研发推出了ACE系列直升机飞控系统、多旋翼飞控系统、筋斗云系列专业级飞行平台S1000、S900、多旋翼一体机Phantom、Ronin三轴手持云台系统等产品。

海尔：以创牌开启全球化

海尔的LOGO写作“Haier”，虽然和其它中国品牌一样由拼音组成，但其构成基本符合因为的发音规则，因此在海外的家电卖场里并不显得违和，但海尔容易被海外消费者误以为是海外品牌的原因在于，海尔的产品已经根植进海外消费者的毛细血管里。

家电网查阅青岛海尔2018上半年的财务报告了解到，2018年上半年，青岛海尔业绩全面开花，其中海尔在美国家电市场累计持平；而在欧洲、南亚、日本、东南亚、拉美、中东非市场均表现优秀，其中欧洲市场上半年收入增加22%；在南亚市场引领行业，实现整体收入增长28%；在东南亚市场通过持续推进创牌引领战略和人单合一落地，泰国、马来西亚市场表现抢眼，其中泰国增幅26%，马来西亚实现收入增幅70%。

除此之外，和大多数出海，走出口创汇路线的中国品牌不同，海尔走得的出口创牌的出海路线。以美国市场为例，据家电网了解， 自进入北美市场以来，海尔空调一直秉承研发、制造、营销三位一体的战略。1999年海尔首次向美国出口空调。同年4月，海尔在美国南卡罗莱纳州建立了首个当地化的海尔制造基地。此后海尔先后在洛杉矶建立了海尔设计中心；在纽约建立了海尔美国贸易公司；在硅谷成立海尔创新中心；在新泽西等地建立了培训中心。2016年，海尔并购GE Appliances，开始实施双品牌运营战略，形成研发、制造、营销三位一体本土化的经营格局。因此才得以以“Haier”的品牌为全球消费者所熟知。

Anker：诞生于海外的中国品牌

Anker诞生于美国加州，由前Google工程师Steven Yang（阳萌）创办，为全球注册品牌。Anker生产移动电源、充电器、蓝牙外设、数据线等智能数码周边产品，重点市场覆盖北美、日本及欧洲多国。目前，Anker全球用户超过2400万人，其中1000万人成为了Anker的忠实粉丝。

虽然Anker并不诞生于中国，但创办者阳萌却是实打实的中国人。据家电网了解阳萌1982年出生于湖南长沙，1999年考入北京大学计算机系，大学毕业后前往美国UT-Austin大学计算机学院攻读研究生。2006年进入谷歌公司担任搜索引擎高级工程师，在谷歌供职5年后，2011开始创办安克创新科技股份有限公司。

Anker成长的土壤在海外，但具备中国基因，因此毫无疑问是一种中国品牌中，最容易被误认为是还品牌的中国品牌。

创维：全球智造高端品牌

创维在海外因“Skyworth”的英文Logo为人所知，但其旗下却拥有代表德国品质的电视品牌Metz，据家电网了解，2018年德国IFA展会上，Metz Blue得以亮相，并将并将“AI TV”定为品牌未来战略，通过聚焦人工智能，打造智能家庭系统，实现家电产品的多端互联互通。同时以年轻化、科技感的品牌调性，在集先进科技、尖端设计及优秀品种于一身的同时，以更亲民的价格和全新的品牌形象登陆全球。

而在今年的CES上，Mtez品牌再度升级，正式独立成为其全球性的高端品牌，为全球各地高端用户品质生活方式注入了新加速动力，诠释着家电生活艺术化的趋势，致力于为都市精英人群打造优雅精致智能化的格调生活。并同期展出了多款面向不同大洲的各个社会阶层定制化产品。

除此之外，创维提出以“开放、共享、共赢”为策略核心，确立成为“全球智能硬件制造商、全球智能系统提供商”的新目标。向全球高端品牌以及区域头部品牌共享画质芯片、杜比全景声与内容以及全时AI等核心技术，帮助高端品牌以更具竞争力、更成熟、更便捷的工业制造流程，以最快、最优的方式打造高端产品阵列。

目前，创维的海外产业链已经拥有遍布欧美亚非的23个海外子公司和研发中心，以及南非厦华公司、德国Metz、东芝印尼工厂等海外资源。2019年，创维还将建设欧洲、东南亚、印度、非洲四个海外制造基地，同时实现区域战略客户的供应链协同，以更快的响应速度、更具前瞻的预见性、更强的抗风险能力，以最小的成本为全球客户提供高质量、高效率、低成本的全球供应链解决方案。

联想：“美帝良心”

联想在国内被打上“美帝良心”标签，足以证明其在国际市场的地位，自2005，联想收购IBM个人电脑事业部之后，凭借Thinkpad在国际市场一路高歌，并在2013年一跃成为销量居世界第一的全球最大的PC生产厂商，根据联想当年的财报显示，联想于2005年4月完成了IBM个人计算机业务的收购，以此为节点，联想得以晋身成为一家全球个人计算机企业。此后的三年间，联想集团专注开发海外市场，布局计算机产品业务。之后屡次试水手机市场，并于2014年收购摩托罗拉移动，以更好地开展其手机业务。

2008年，在美国《财富杂志》公布的年度全球企业500强排行榜中，联想以499位的排名首次上榜，之后排名一路上升，并在2013年度跃升至329位，营业额达340亿美元，超越部分国家知名品牌集团。

去年5月24日，联想公布2017/2018财年财务报告，报告显示，该财年联想获得营收454亿美元，其中中国区实现营收115.25亿美元，占总营收比例不足26%，同比下降2%，而国际市场营收录得339.24亿美元，占总营收比例为74.58%，较上财年上升2.5个百分点。

尽管几家企业为海外消费者所熟知的原因各不相同，但都拥有同样的特质，那就是产品。对于出海的企业而言，一个品牌被了解，除了拥有一个易读的品牌名之外，更重要的其内在的基因，能够生产符合当地消费者需求的产品，这样才能在海外市场站稳脚跟。

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