家电网－HEA.CN报道：万和电气在2019年上半年，行业处于整体下滑的情况下，依然实现了19.26%的利润增长，这意味着万和电气的成绩并非行业的东风，而是自身具备的硬实力。而下半年，厨卫行业将迎来“金九银十”的旺季，中怡康预计厨卫市场规模保持稳健增长态势。作为厨卫行业头部品牌的万和，依然会凭着自身动力强劲的引擎，在2019年的下半场全速前进。
【家电网HEA9月3日原创】8月29日，万和电气（002543.SZ）披露2019年度半年报，报告显示2019年上半年，万和电气实现营业总收入35.51亿元，同比下降5.66%，实现归属于上市公司股东的净利润3.30亿元，同比增长19.26%，归属于上市公司股东的扣非经常性损益的净利润3.17亿元，同比增长30%。在行业普遍处于下行趋势时，万和电气实时发布的这份成绩单不仅仅是一剂强心剂，同时也是万和品牌26周年庆的最佳贺礼。
厨卫行业上半年进入平淡期 热水器发展失速
以燃热业务发家，作为“全球十大热水器品牌”之一的万和，已经完成了向生活热水业务与厨房家电业务共同发展的双子星模式的转变。报告显示，万和电气上半年营业收入主要来源于生活热水与厨房电器两个主营业务，其中生活热水贡献了约18.63亿元的营业收入，占比达52.46%，厨房电器的营业收入约为15.21亿元，占比达42.82%。
据了解，受经济下行和房地产调控政策的影响，油烟机、燃气灶、洗碗机、电热水器、燃气热水器等构成的厨卫板块，由2018年第二季度开始出现明显的疲态，进入下行通道，出现量额负增长的状况。厨卫行业的疲态并未在2019年扭转，数据显示，今年前5个月，厨卫市场依然维持下跌趋势，同比跌幅超过8%。
而在一直被看好的燃热板块，也同厨卫行业一同步入下行区间，中怡康数据显示，2019年上半年，燃气热水器销零售量、零售额分别为744万台，168亿元，分别增长1%和下降0.2%。值得注意的是，线上市场步入个位数增长，而线下则呈现持续下滑的趋势。
线下疲软、线上逐渐强势的状况同时也在电热水器上演，中怡康推总数据显示2019年上半年，电热水器线下市场销量下跌6.2%，销售额下跌11.98%，线上市场销量上涨29.26%，销售额上涨15.62%。
因此从数据上看，万和电气2019年上半年在行业，尤其是其主要业务所在的燃热板块发展失速的情况下依然保持19.26%的净利增长，原因在于营业成本的下降以及毛利率的提升，据了解，万和电气2019年上半年营业成本为23.7医院，同比下降14.3%，毛利率同比提升6.7%。
线下市场疲软，但依然存在潜力
厨卫行业线下市场疲软，并不意味着线下市场已经失去潜力，原因在于一、二级市场作为城市化程度高、人口众多的区域，最容易收到房地产调控的冲击，进而冲击与房地产市场走势密切相关的厨卫电器的销量。
从渠道下沉的角度来看，一、二级市场已经趋于饱和，逐渐向存量市场转变。据了解，目前一、二级市场仍然是中高端升级的主要战场，但已经呈现出高端产品增长乏力的状态，未来的需求主要以换新为主。
而相比之下，三级及以下市场受房地产调控存在滞后性，将成为潜力巨大的新增市场。如今，三级及以下市场不仅在中低价位段占比提升，在中端以及中高端价位段的占比也有所提高，并助推了线上市场的增长。
因此线下市场疲软对万和电气而言并非危机，反而是机会。据了解，万和于2016年就已经启动“产品向上，渠道向下”的布局改革，即不断研发高端产品的同时，也不断地进行渠道下沉，以实现渠道的多样化。通过高端产品，牢牢把握一、二级市场用户的换新需求，同时开拓三级及以下市场，在早期提高知名度，培养用户粘性，形成广泛而具有深度的渠道网络。
报告中提到，截至2019年上半年，万和电气已经实现线下销售网点超16000个，其中通过国美、苏宁、五星以及各大商超百货完成328个可控型终端进店。而在三级到六级市场渠道网点，则通过连锁乡镇、云店、社区店、专卖店、建材橱柜店、电气专营店等，完成832个网店。在线上，万和官方商城店铺数量新增1763家，合计达3300家。目前已经实现了一级市场覆盖率稳定在100%，二级市场覆盖率超过98%，三级到六级市场覆盖率也在持续提升。目前已经形成行业内专业品牌中，渠道业态最丰富、网点数量最多、覆盖率最广、布局最全面的渠道形态。
26周年，万和继续向前
2019年不仅仅是万和品牌的26周年，同时也是以卢宇聪为代表新一代领导班子接任万和的第四年。更年轻的领导团队，意味着万和也成为了更具活力的品牌，更加坚定了由传统制造业向智能制造转型的路线。
从营销的角度来看，万和也已经具备了互联网思维，开始注重流量。据了解，万和在“造精品、塑品牌”的战略布局下，针对淘宝、天猫、京东、微信、抖音等不同入口展开精准营销。万和通过赞助《歌手2018》和《筑梦航天》2019中国航天日晚会、进驻火热综艺《向往的生活》蘑菇屋等一系列更加年轻的营销手段，不仅逐渐收获了年轻群体的认同，同时也在不断的曝光下，展现了自身“正值华年”的姿态。
与此同时，万和的年轻姿态体现在科研投入上，据了解2019年初，行业第一个以产品、供暖系统、生活热水系统技术培训与体验为目的的技术型实验室“万和暖通系统应用技术实验室”建成并投入使用，可进行燃气热水器、燃气采暖炉、太阳能、空气源热泵产品和多能源组合系统、供暖系统的技术和体验，也是北京建筑大学中法能源培训中心的华南培训基地。
如今，万和已经通过对创新性技术的前期研发的持续投入，在核心产品应用上实现技术突破，如微差压传感器在火焰负荷控制上的应用、燃烧系统烟气排放自适应控制技术等等。今年上半年，万和一共新增授权专利113件，目前万和的累计有效专利总数已经达到1465件，其中发明专利138件。
万和电气在2019年上半年，行业处于整体下滑的情况下，依然实现了19.26%的利润增长，这意味着万和电气的成绩并非行业的东风，而是自身具备的硬实力。而下半年，厨卫行业将迎来“金九银十”的旺季，中怡康预计厨卫市场规模保持稳健增长态势。作为厨卫行业头部品牌的万和，依然会凭着自身动力强劲的引擎，在2019年的下半场全速前进。
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