手机：家电业难以言说的尴尬

【家电网HEA.CN】近日，曾经曝光过的格力手机在格力商城悄悄上架，不过这次上新的手机不再叫格力，而是大松手机。据了解，大松是格力电器旗下专营生活电器的子品牌，格力电器表示，此次推出大松手机，是为了将大松这个品牌更好地推向前台。

据业内人士称，格力将会让大松品牌作为未来格力手机的品牌主题。

改名不能改命

和前几款格力手机相比，格力此次推出的大松手机更加“接地气”，该机搭载高通骁龙765G双模5G芯片，手机2699元起，和当前主流中端机保持一致，在应有的价格里提供相应的配置，这让大松手机并未像前几款格力手机一样备受争议。

但是无争议也意味着无人问津，从12月7日上架以来，在超过一周的时间里，大松手机仅售出不足千台。这几乎延续了前几代格力手机的命运，自2015年格力电器推出手机以来，陆续发布了格力一代、二代、三代等几款手机，然而每一款都反响平平，除了开机画面引起不少争议之外，并没有在市场上泛起太多水花。

包括员工内部福利、捆绑销售的产品在，几款格力手机的累计销量近在几十万的量级，而单单在今年上半年，我国智能手机的出货量就将近2.5亿台。格力手机5年来的销量，在手机市场中几乎可以忽略不计。

这和董明珠所期望的存在巨大落差，作为董明珠亲自站台，并充当代言人的业务，格力手机开始推出时的口号相当响亮“销售一亿部”、“做世界第一”等等，在当时看来颇有锤子手机收购苹果公司的壮志。然而几年过去，罗永浩离开手机行业，而格力手机依然是Others里的Others。

据了解，格力手机1代推出时采用的是骁龙410主控，格力手机2代采用的是骁龙820，而格力手机3代，采用的则是前两年的旗舰主控骁龙821。产品更新迭代，但进行的升级却微乎其微，而被诟病为“高价低配”，足以见格力并不懂手机行业的游戏规则，而活在传统制造业的领域里。

智能手机是几乎和移动互联网捆绑的产业，自2007年苹果公司推出第一代iPhone开始，智能手机和功能手机已经划出了明显的楚河汉界。智能手机具备了更加明显的“互联网”属性，因此小米才能够凭借性价比在手机市场杀出一条血路。而如今逐渐被边缘化的魅族、锤子等等，在成长的过程中也离不开互联网的滋养。

具备互联网属性的行业，所面对的是和互联网一同成长的80、90后，而格力的拥趸却是60、70后，因此当今的手机市场对于格力而言是一片完成陌生的领域，面对的是全新的消费者，以及全新的竞争模式、营销模式。在空调行业的地位和经验几乎不会派上用场。

家电业难转向

实际上，不止格力一家企业在手机市场遭遇挫败与尴尬。和手机行业更加接近的彩电业，同样难以打破手机行业与家电业之间的壁垒。

包括海信、TCL等企业也曾经推出过手机产品，其中最有希望闯入手机行业TCL手机在2002年时就号称击败所有在中国的外国品牌，但在智能手机带来的急速转向中，也开始逐渐失去了原先的市场优势。2016年上半年，TCL智能终端总销售量1740万台，同比下滑12%；实现营业收入109亿港元，同比下滑17.35%；净利润1100万港元，同比下降97.5%。

海信紧随其后，在2005年获准GSM牌照，推出20余款全线高端手机，准备通吃3G、GSM、CDMA高端手机，然而直到今日除了水墨屏这样剑走偏锋的手机可以给人留下印象外，已经很难在手机行业找到海信的身影。

海信3G终端技术曾被认为是国内手机企业最棒的技术之一，但它依然没有抓住通信的红利，意味着通讯技术迭代的红利并不属于每一个人。如今也正处于4G到5G的换代潮，不少厂商伺机而动，但时代已经变了，手机行业呈现出前所未有的集中化，国内手机市场由头部品牌牢牢把控，市场份额在几个品牌里打转，留给其他品牌的，只有肉汤里的浮沫。曾经辉煌过的魅族们尚且奄奄一息，贸然进入手机行业的“家电们”如今也只有难以言说的尴尬。

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