智能投影，行；激光电视，不行

作为投影仪技术升级的产物，激光电视在为自己带上”电视“的标签之后，并未如想象中一样，在大尺寸领域取代电视，反而在高世代液晶产线的逐渐投产下，逐渐丧失优势。到了2021年，激光电视弯道超车的美梦已经落空，反观被”激光电视“厂商所轻视的智能投影，却开始悄悄侵蚀电视市场。

01不叫投影仪后，智能投影和激光电视一天一地

事实上，液晶电视价格的连番上涨为投影仪打开了上升通道。据了解，自去年6月份以来，彩电上游面板进入涨价期，从而带动了下游彩电终端价格的上涨，并延续至今。中怡康数据显示，5月国内彩电市场双线渠道价格仍在高涨。彩电厂商为了保证利润，转向大屏彩电的生产，进一步推高了大尺寸电视的价格，使彩电厂商在大屏市场艰难前进。 

而这给予面对超大屏市场的激光电视以及智能投影仪发展空间。其中智能投影仪凭借兼具大屏以及低价的优势，成为了家电娱乐消费的新选择。数据显示，随着彩电价格不断攀升，智能投影仪均价一路走低，5月智能投影市场均价为2041元，均低于彩电线上线下渠道价格。在此背景下，智能投影销量持续走高，2021年第一季度，市场销量突破100万台，达到108.4万台，同比增长46.3%。 

根据IDC数据，预计2024年中国投影设备市场出货量将达到近千万台规模，五年复合增长率将超过14%，这让许多不同背景企业看到了该产业巨大的发展前景。而想要跻身于高端彩电市场的”激光电视“却没有把握液晶电视涨价而让出来的市场。在2020年第二季度达到销量最高点后，便迅速回落，呈现马鞍形的发展趋势。 

洛图科技发布的数据显示，2020年，中国激光电视总出货量仅为21.2万台，同比增长5.9%，绝对增量仅为1万台左右。作为对比，2018年，中国激光电视市场的增长率突破了100%。过去几年，漂亮的增长数字可以让激光电视厂商做文章，而如今，激光电视却进入了基数小，增速不高的境况。 

而更耐人寻味的是，TrendForce数据显示，2020年，中国彩电市场 65英寸和及70英寸以上的智能电视出货量分别同比增长了23.4%和47.8%。激光电视很难说还存在优势。 

02跑偏的激光电视，和是不是投影仪无关

急于和投影仪做切割之后，激光电视被厂商冠上”电视“的标签，价格一跃而上，进入万元俱乐部。“未来的产品”、“护眼”等宣传话语，不断为激光电视镀金，以求使其匹配其售价，然而，在进入真正的应用场景时，激光电视也只能”原形毕露“。 

”盛名之下，其实难副“。厂商不断拉高激光电视地位的宣传，也在不断拉高消费者的期待。对于消费者来说，购买激光电视，目的是将”影院“带回家。然而现实的落差，成为了让消费者”吐槽“的焦点。作为投影仪技术升级的产物，虽然画面效果确实好于传统投影仪，但在万元的价格高位下，却比不上内置了偏光片的液晶电视，更不要说和影院掰手腕。 

业内人士表示，“由于激光电视在亮度、分辨率、对比度等方面具有先天性劣势，在明亮的环境中无法显示出较好的视觉效果，在安装调试环节费时费力，所以激光电视更适合会议、办公、教育等商用市场，而不是个体消费者市场。” 

现阶段的激光电视噱头远远要大于实用性，产品本身存在的缺陷，在宣传过程中避重就轻，或只字不提。当液晶电视的技术进一步革新后，如果继续抱着收割韭菜的心态去面对广大消费者，激光电视有可能会成为历史的弃子。 

而野心相对更小的智能投影却拥有更加光明的未来，2021年上半年，智能投影市场仍以2000元以下价格段为主，但行业“长尾”格局也在进一步加强；市场3000元以上价位的中高端产品销售份额由去年的15%增加至24%；2000元以下价位的低端产品市场销售份额由去年的59%增加至62%，其中999元以下的产品销售份额比去年同期增加了9个百分点，市场消费持续下沉，表明智能投影从主要集中在一二线城市市场，正在加速向三四线城市，乃至县城乡镇“下沉”。 

激光电视在高端市场苦苦挣扎，而智能投影则伴随着技术升级以及市场下沉，以低廉的价格逐渐成为了家庭试听市场的新主角之一，正在不断接收抛弃电视的年轻消费者。

(家电网® HEA.CN)