苹果三星手机市场利润合计占比达96%

尽管全球手机市场，尤其是中国、美国、日本等主要市场的需求低迷导致智能手机市场悲观情绪蔓延，但对于中国手机厂商来说，真正的难题或许并不在于需求层面，而在利润率。尽管当前的手机市场看似百花齐放，拥有苹果、三星、OPPO、VIVO、小米等品牌可供消费者选择，但苹果、三星的寡头趋势却进一步加强。

Counterpoint的数据显示2023年第一季，三星和苹果分别出货6060万台和5800万台，合计市场占比达到43%。而在利润层面，苹果和三星合计占据了全球智能手机市场96%的运营利润，其中，苹果占比84%，三星占比12%。而其他品牌则至占据4%的利润。

在市场整体下行，规模萎缩的背景下，中国手机品牌面临的挑战将会比苹果三星更大。尽管从中国智能手机市场来看，OPPO占据市场份额第一的位置，但在中国市场智能手机消费复苏仍不明朗的情况下，中国智能手机品牌的艰难局面难以扭转。

处境艰难

中国市场作为全球重要的消费市场，其需求情况对企业的业绩具有重要作用。除了三星手机在经历了爆炸门之后，逐渐在中国市场边缘化之外，不管是苹果还是以中国市场为大本营的中国品牌，甚至是关联的产业链上游都格外关注中国市场的复苏情况。

从第一季度来看，中国智能手机市场复苏的信号仍未出现。IDC发布的第一季度中国馆智能手机市场统计数据显示，智能手机市场依旧表现低迷，一季度，中国智能手机市场出货量约6544万台，同比下降11.8%。而TechInsight的报告则显示，中国市场已经连续五个季度出现两位数的下跌。与此同时，两家机构均表示对中国市场第二季度之后的表现看好。分析认为，中国市场出现触底现象，随着供给端的突破以及需求端的市场，中国市场有望在第二季度回暖。

不过，上游供应商则相对悲观。高通CEO克里斯蒂亚诺·阿蒙在此前的财报电话会中表示，不断变化的宏观经济背景导致需求进一步恶化，特别是在手机方面，其（需求下滑）幅度超过了我们之前的预测。”在出现复苏迹象前，高通将会保持谨慎态度。尤其对中国市场的复苏，高通CEO表示，“我们还没有看到有意义的复苏迹象，也没有将改善纳入我们的规划假设中”。

能做什么？

中国市场的下滑以及全球市场的萎靡让一众手机厂商叫苦连天，然而iPhone的销售颓势至今也并未出现。尽管平板和Macbook业务的萎靡导致苹果的营收出现一定程度的下滑，但iPhone的销售成绩却出人意料，甚至创下了纪录。苹果第二财季报告显示，iPhone营收为513.34亿元，同比增长2%，远超出市场预期的488.4亿美元。

有观点认为，iPhone在销售市场中的“坚挺”主要得益于其生态护城河提升了苹果手机用户的粘性。尽管全球智能手机市场需求不振，但iPhone在西方市场仍然受到消费者，尤其是年轻消费者的追捧。另一方面，在中国市场，华为因受到制裁而空出来的市场份额成为了iPhone在中国市场的养分。

然而，中国市场需求的下滑仍不可避免地影响到了苹果在大中华区的营收，苹果公司第二财季大中华区营收为 178.12 亿美元，与去年同期的 183.43 亿美元相比下滑3%。事实上，苹果方面认为iPhone的销售增长主要得益于包括印度在内的亚太地区实现了15%的增长，其在一定程度上弥补了大中华区下滑的部分。

事实上，近几年来，苹果一直在新兴市场谋求增长机遇，其中苹果在印度的直营店陆续开业，为苹果贡献了新的增长力量。而中国手机品牌，目前仍然较难摆脱对中国市场的依赖，从全球市场的份额占比来看，前两位仍然是三星和苹果，而OPPO、Vivo、小米等品牌则紧随其后。这意味着中国品牌对海外市场的耕耘仍有不足。

另一方面，中国品牌在全球手机市场中的利润占比仅有4%，这导致中国手机品牌的内卷程度加剧，国产品牌迫切地需要拿下高端市场。过去数年里一直在冲击高端市场，几年下来，也算是小有成绩，但是在面对苹果、三星时，依旧有很大的进步空间，而要迈出这一步需要有十足的创新能力，否则就会面临市场份额的进一步被蚕食的局面。

(家电网® HEA.CN)