家电美学多元化

在我国消费分层的趋势下，消费者对家电产品的美学要求被提升到了新的层次。在不同层级的市场中呈现出不同的审美偏好，网红化、新中式、美式复古等多元共存。而一线城市已经进入简约化消费的层次中，不仅对产品的品质有更高要求，同时对产品设计的简约性需求也更加强烈。高端家电产品不仅要本身的设计足够简约，同时也要匹配家居风格，达到统一而简约。

近日发布的《2023家电美学趋势报告》对众多家电品牌进行了调研，从美学角度研究了现今的家电产品，并提出了形、色、质、工、音和味六个要点。家电美学的核心是满足人们审美与情感需求，美感在高端产品中的重要性越来越明显。

美学新要求

过去在消费者心中留下传统、呆板印象的家电，如今已经逐渐在美学上开窍。这个风吹得最强烈的地方，恐怕是在2020年后兴起的网红小家电。具备“网红”属性的小家电天然对“外观设计”有更高的要求。网红小家电通过活泼的配色，让小家电跳脱出黑白的传统配色风格。再加上与宝可梦等IP联名，在产品的造型上，带有了IP的元素而更加讨喜。

如今，随着生活水平的提升，再加上消费分层趋势的加强，大众对美学的要求也存在多元化的趋势。比如小家电造型与配色的改变，则是在大众对传统设计审美疲劳的情况下升级而来。当下的家电美学，是多种风格并存的状态，其中涵盖了日式简约、北欧清新、美式复古、新中式等多种风格。

而在色彩层面，家电对更多色彩的运用也日趋娴熟。以一度爆红的复古冰箱为例，既迎合了美式复古风的审美趋势，同时在色彩的运用上也更加大胆。相较于以往更加接近金属的配色来彰显质感，复古冰箱的色彩偏好更加接近50年代，美国消费者所喜爱的明亮、柔和的色彩。

在以黑色、白色、不锈钢的审美占据主流多年之后，中国家电的色彩逐渐丰富起来。国内家电颜色逐渐从黑白色、银色等单调色系转为蓝色、黄色、红色等彩色色系。并且，国内家电颜色正在逐渐向国外家电颜色靠拢，并且较为流行的颜色有绿色、黄色、蓝色、红色等。

复古审美的潮流不仅体现在“西式”的设计，中华历史的设计瑰宝也再度为当下的年轻消费者欣赏，并与现代设计融合成新中式的审美风格。在兼具了现代感的情况下，糅合了中式的审美元素，形成了“国潮”的设计风潮。

家居新时代

家电美学变化，和近几年中国消费者的居住模式以及环境的变化存在重大关联。从家居美学来看，从洛可可、欧式宫廷范，到日式简约、北欧清新、美式复古、新中式等风格的百家争鸣，当代家居设计潮流在不断演变，各种小众、新奇、独立的个性化需求越来越被看到。多元化的家居风格倒逼家电美学升级，最关键的变化在于与家居环境的融合。

面对“花样百出”的家居设计风格，家电产品外观设计的融合性、普适性就变得非常重要。在科技在不断地跃进与消费升级概念的照拂下，越来越多的家电品牌选择用极简美学自然融入家居环境，用未来感彰显消费者品位，家电的“高颜值时代”已然到来。

从美学呈现来看，当下的家电美学存在空间化和艺术化两大特点。家居新范式认为，由家装家居家电一体化所带来的“大家居时代”，或正是当前家居行业的新趋势和新挑战。因此消费者对家电产品也有着更高的审美与设计需求，高颜值、设计感、融入家居的艺术化产品也逐渐成为趋势。

当下的家电美学已经不再是独立的，而是需要与家居美学进行融合，以整体的视角来看待。比如新中式家装风格的兴起，也带动了家电产品设计的国潮化，复古家电的流行也与家装风格的复古流行有所关联。

事实上，审美是难以统一的主观感受，和个人的阅历、偏好、个性相关联，这让家电美学不存在统一的美学标准和美学趋势。与此同时，审美本身是流动与循环的，没有一劳永逸的标准。就如同上世纪50年代的复古审美在现今重生一样，过时的美学会重新流行。而流行的审美，也终究会过时。

对于家电企业来说，当年轻化成为整个行业的主命题，当消费人群审美愈发多元化，无论是家具还是家电，都不再是冰冷的工具，而是能提供情感交流的陪伴者。家电美学升级，考量的是用户的个性和兴趣，同时以满足消费者的审美、功能和情感需求为目的。

(家电网® HEA.CN)