争奇斗艳，谁是家电美学的“版本答案”？

伴随消费升级的推动与消费群体的更替，“家居美学”被越来越多人重视，消费者在装修时，从过往的实用主义逐渐变成在实用之外，更加关注精神与美学层次。作为家居家装中的重要组成部分，家电也不再是单一的工具，而是整个风格的一部分，家电外观也从过去的“非黑即钢”，往美观、艺术的方向发展，一股争奇斗艳的“美学风暴”正在家电行业刮起。

争奇斗艳

刚过去的AWE2023展会上，各家电企业发布了自家的最新产品。在一众展出的新品当中，如果要提到有何显著的趋势，那么在“智能”、“绿色”外，非“美学”莫属。

康佳集团推出将“极光”元素融入到产品设计中的“极光”套系产品，并宣布与与意大利著名设计公司Italdesign签订战略合作。据了解，Italdesign是知名的汽车设计公司之一，康佳集团方表示，希望通过与Italdesign联手，在提升产品科技质感的同时，从设计美学、人文关怀、艺术价值等精神需求维度，重新定义家电产品，为行业发展注入新的灵感与动力。

华帝联合广州美术学院视觉艺术设计学院成立的“认真生活共创研究院”也在AWE现场正式与公众见面。华帝方面表示，“认真生活研究院”的立项初衷是以“中国式理想生活”为探究目标，通过整合多方力量助力消费者构建美好生活。在此项目中，华帝将对全社会公开分享调研数据和成果，与各企业共同构建更高品质的国民生活方式范本。

创维在AWE会场带来了全新壁纸电视A7D系列，打出“怎么装 都好看”旗号，通过超薄无缝贴墙的产品形态与百变艺术屏功能，将电视与墙面进行融合，让电视如同画框一样“吸附”在墙面上。在去除了多余的部件之后，壁纸电视与任何一种家装风格都能形成高度统一的风格。

海信带来了璀璨限量版艺术家电，据介绍，璀璨套系家电将东方艺术和文化基因注入其设计哲学，融合现代设计理念， 高度还原漆艺、螺钿、景泰蓝三大非遗经典，完美复刻东方技艺，将遥相辉映的东方美感和文化美学融会贯通。

而这只是其中部分缩影，在现场，多家家电企业都在家居、生活美学上做起了文章，各种美学家电层出不穷。对此，有行业人士认为，在新时代潮流下，无论是家庭家居的结构、家电产品的服务对象都发生了变化，家庭空间中的家用电器不仅是对物理空间的适应，也是每个人在社会风尚下对生活品质的追求，这种追求形成了对家电的审美。新世代的审美冲击了市场及消费习惯，消费者对可以满足审美与情感需求的家电产品需求日益强烈，对家电的“美学”有了更高的要求。

版本答案？

对于蓬勃发展的“家电美学”，有分析人士认为，正如俗话说“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，“美”作为相对主观的概念，本身就没有一个标准，对于设计者来说，能否弄清当代消费者的爱好审美，以及时下的时尚潮流，并将其和产品有机地结合起来，是产品能否触达消费者心灵的关键。

首先是在颜色上，据调查报告显示，国内家电颜色逐渐从黑白色、银色等单调色系转为蓝色、黄色、红色等彩色色系。同时，不同风格的家装对于颜色的搭配也有着不同的要求，如果装修风格偏向极简、斯堪的纳维亚风，家电产品过于鲜艳的颜色可能会降低与环境的匹配度，这个时候颜色饱和度低、带灰度的家电反而会更加合适；装修风格偏向日系风的，暖调色泽的家电会更配合整体木质温馨的风格；装修风格偏欧式或者美式复古的，颜色大胆、设计鲜明的家电则可以更加彰显房子主人的个性和风格。

在购房时，CRIC调查数据显示，54%的人理想状态下都不希望背负超过40%的贷款，从目前来看，小户型的房间更受到Z世代的欢迎。同时，“Z世代”最看重“可变户型”，“可变户型”即可以通过自身需求自由改造，达到整体空间的功能性和个体空间的个性化之间的平衡，比如餐客厅一体化等等。因此，在选购家电时，纤薄、集成化的家电产品会成为首选。近段时间以来，不少家电企业都不约而同的推出了嵌入式冰箱新品，通过将冰箱整体嵌在橱柜内，以实现更美观的摆放效果。

值得关注的是，近年来，一股“国潮风”正在不断掀起，在前段时间的广交会上，融入国潮元素的小家电成为了展会上的爆品。据相关人员表示，目前随着中国对外开放的大门越开越大，市场对“国潮风”的接受度更高了。对于家电品牌来说，如何利用好“国潮”这股力量，将成为打破传统家电笨重、单调、古板印象，拉近与当下年轻人距离，实现品牌年轻化营销的的一次好机会。除了前文提到的海信璀璨套系家电，华帝此前将厨电特性与敦煌标志性风、沙、水、烟元素结合，推出了敦煌套系厨电；SAKURA樱花推出樱花涧裳套系，将“海上生明月”的意境融入到设计当中等等。

行业人士认为，家电经过多年的发展，已经进入存量市场，开拓新增长点是必选项。消费者对于家电产品的外观要求在提高，企业积极顺应需求，在产品外观设计上不断创新；另一方面，对于企业而言，高颜值会产生“溢价效应”，可以说是双赢。

(家电网® HEA.CN)