国货“潮品”持续火热 推动多行业焕新发展

日前，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布了第53次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，国货“潮品”等新消费增长点不断形成。据统计，近半年在网上购买过国货“潮品”的用户占比达58.3%；购买过全新品类、品牌首发等商品的用户占比达19.7%。

2024年政府工作报告中提到，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。专家指出，国货“潮品”在网络平台大受欢迎的同时，线下市场也持续火热，这一新兴潮流正推动众多行业不断焕新发展。

“新中式”服装开启上亿市场

随着人们对传统文化的关注度不断提升，“龙年拜年服”“马面裙套装”“改良汉服”等相关热词在朋友圈走红。据多个电商平台数据显示，今年1月以来，汉服搜索量暴涨，其中马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品销售额超过百万元。

其中，山东省菏泽市曹县作为全国最大的汉服生产基地，汉服销售额在2023年实现了“井喷式”增长，全年达到了72.15亿元，在春节期间更是迎来销售高峰。

“今年曹县拜年服主要是在传统汉服基础上加以设计，下身多为马面裙，上身以对襟、针织衫、棉服为主，对其样式和设计进行改变，加入龙凤的生肖刺绣，袖口以及袖长长短增补，更符合现代人审美，领口加以绒毛，满足保暖需求。”曹县穿越大唐汉服云仓销售经理黄晓燕说。

“国潮”热度迭起，使曹县服装产业呈现出强劲补链态势，不断注入新活力。曹县电商服务中心主任张龙飞表示，“曹县汉服产业链相对完善，各个环节企业都在5公里范围内，有利于协同合作和供应链管理。整体布局上形成了头部引领、分工集聚的格局，各企业专注于不同生产环节，如原稿设计、绣花、印花、制版等。同时，一些头部企业也在整合环节，提供一条龙生产服务。”

据了解，目前曹县有汉服上下游企业2282家、网店13989个，从业者近10万人。整个春节期间，曹县龙年拜年服销售总额约4亿元，市场需求增长使数码印花、高速绣花等新设备、新产能在曹县落地。“截至目前，印花企业数量约为154家，绣花企业数量约为432家。此外，还有124家原辅料企业提供布料、鞋子等配套产品，补齐新需求，形成了相对完善的上下游链条。”

张龙飞认为，国风热潮极大程度助力了服装产业与传统文化的相互促进，“汉服企业将传统文化元素融入产品设计中，根据市场需求生产不同类型的国潮服装，将进一步促进文化传承和经济发展。”

“国潮”风吹到千行百业

不仅在服装领域，餐饮行业也在“国潮”道路上持续创新。创新中药方的“养生泡菜”、健康养生的蔬菜青汁、传统酒业改良的蜂蜜果酒……一批国货“潮品”在日前举办的第110届全国糖酒商品交易会上齐齐亮相，展现了不同企业在产品升级上的新趋势和“风向标”。

北京稻香村作为中华老字号，始终坚持在传承经典的同时，积极探索创新发展之路。今年春节期间，北京稻香村特别推出了一款“福龙饼”生肖饼。据了解，饼面的龙形象来自当代艺术大师韩美林的作品，其独特的中式色彩搭配备受食客好评。

“‘福龙饼’的推出既是一场跨界对话，又是一次文化传播。在传达美好节日寓意的同时，以老字号糕点技艺展示艺术大师笔法，向更多人传递了传统文化和国风艺术之美。”北京稻香村相关负责人表示。

当家老字号品牌的不断创新之外，茶饮、烘焙等领域也涌现出一批“国潮”新品牌及产品。据了解，它们多以“新中式糕点”“新中式茶馆”等特色定位吸引眼球，将国产茶叶、中式装修等作为“流量密码”。业内人士表示，这些新品牌及产品的兴起，不仅满足了消费者对健康、时尚、文化的复合需求，也拓展了中式餐饮发展赛道。

持续激活“国潮”力量

国风写真、中药奶茶、养生泡菜、中式文创……多个领域都在“国潮”赛道上涌现活力。美团、大众点评数据显示，1月以来，平台上“新中式”关键词的搜索量同比增幅超过十倍，20岁至35岁的年轻人是搜索主力军，女性用户占比近7成。

“从产品研发到宣传销售，新茶饮、汉服等国货‘潮品’都要紧守文化底色与中国式审美。”中国传媒大学文化产业管理系副研究员、系主任杨剑飞表示，从消费场景、产品和习惯强调传统文化传承，是文化与产业融合的重要体现，对未来千行百业的发展具有重要影响。

“‘国潮’关键在于如何让传统变新潮，一方面不能一味照搬古制，要在保留传统文化元素基础上巧妙融合现代美学，高标准、严要求把控产品质量。”业内专家分析说，一方面要积极探索各种赋能可能，让“国潮”产品真正实现内容口碑双丰收，未来仍需立足市场需求持续创新，持续激活“国潮”力量。

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