“进击”的“企二代”，有人单飞创业，有人争当网红

在经典电影《盗梦空间》当中，主角是一群技艺高超的“盗梦者”，可以潜入到目标人物的梦境当中，通过植入想法的方式改变目标的思维。主角一行人的终极目标，就是让一名作为竞争对手的“企二代”放弃他父亲的商业帝国，从而达成一家独大的目标。

影片最后，主角成功改变了“企二代”的想法，原来，父亲并不想让儿子成为了另一个自己，而是希望儿子能去追寻自己的事业和爱好，通过在梦境中和父亲冰释前嫌，“企二代”成功解开了自己长久以来压抑的心结，不是在父辈的庇护下接班，而是用自己的力量，去创出另一片天地。

电影迎来了大团圆结局，而在现实当中，同样有这样一群人，在演绎着不同的人生。

各显神通

前段时间，美的集团发布关于董事会换届选举的公告，公告显示，何剑锋没有出现在新一届董事候选人名单中。资料显示，何剑锋作为美的集团创始人何享健的独子，在过去12年里，虽然未直接参与美的集团的日常运营管理，却一直担任非独立董事的角色。何剑锋在美的集团董事会的角色被外界认为更多代表家族利益，虽然何剑锋的退出，有观点认为，何享健的接班人进一步倾向了职业经理人。

2012年，何享健卸任美的集团董事长职位，并将接力棒交到职业经理人方洪波手上。而方洪波也没有让何享健失望，在经历过一番调整改革后，方洪波带领美的集团一路高歌猛进。何享健对此曾感叹：" 我最大的成就，就是发现了方洪波。"

就在何享健和方洪波交接棒的时候，那时的何剑锋，已经在美的“之外”闯出了一片天。公开资料显示，1994年，何剑锋走出美的，走上独立发展的道路。何剑锋通过设立现代实业、金科电器，为美的集团生产电风扇、电暖器等产品，2002年，何剑锋成立盈峰集团。2004年，何剑锋将现代实业、金科电器转让给美的集团，一举套现近7000万元。凭借这笔积累，何剑锋开启了盈峰系的构筑之旅。2006年，盈峰集团出资1.35亿元，受让浙江上风产业集团和美的集团所持上风高科股权，获得上风高科控制权，更名为盈峰环境，这是何剑锋掌控的第一家上市公司。随后，何剑锋为盈峰环境引入一批原美的集团的职业经理人，使公司快速走上正轨。

相比何享健主投实业，何剑锋似乎更擅长资本运作，2007年，何剑锋以1.65亿元收购美的集团持有的易方达基金25%股权，进入公募基金业务领域。2018年，何剑锋斥资18亿元收购了华录百纳（现更名为“百纳千成”），涉足文化传媒领域。2023年底，何剑锋耗资近百亿收购家居巨头顾家家居股权，并成为其实际控制人。这一交易，创造了中国家居行业规模最大的股权收购案。至此，盈峰系旗下上市公司增至3家。对于布局家居赛道，分析认为，这或许将成为盈峰和美的两者后续在大家居渠道上联手的地基。

在何剑锋的带领下，目前的盈峰集团已经成为一家横跨金融与实业，涵盖环境、文化、投资、科技、消费等众多产业的大型综合性公司。分析人士认为，早年在美的体系内历练，赚得第一桶金后选择单干，走出与父亲不同的发展轨迹，在布局一圈后，又走近了与美的集团相关联的家居赛道，父子分头行动，各显神通，这样既相互独立，又相互守望的关系，或许对于何享健和何剑锋来说就是最佳的状态。

争当网红

和相对低调的何剑锋相比，近段时间以来，不少“企二代”，甚至“企三代”则是频繁出现在聚光灯下，争当“网红”来实现价值输出。

前段时间，特步千金丁佳敏与七匹狼公子周力源完婚，丁佳敏表示：“校服是你，婚纱也是你”。从两人在社交平台上发布的相关内容来看，两人是从校园到社会的如小说般的完美爱情。既是两人之间的浪漫故事，同时也是两家豪门的强强联姻，这一消息迅速吸引了网友们的目光，不少网友在下方评论道：“王子与公主的故事照进了现实”。

资料显示，丁佳敏出生于1997年，为特步创始人丁水波的二女儿。而周力源出生于1996年，为七匹狼创始人周少雄的二儿子。两人既是青梅竹马，同时作为企二代也在助力各自的家族企业。资料显示，作为特步2021年新开拓的女子品类“半糖系列”主理人，丁佳敏不仅活跃于特步的各类活动中，还在抖音、小红书上还开设了自己的个人账号，截至目前，丁佳敏在抖音粉丝超过80万，获赞超过700万。周力源曾就读于加拿大多伦多大学，目前担任公司国际轻奢品牌Karl Lagerfeld的运营管理负责人，负责品牌整体战略的制定及执行。2019年进入七匹狼董事会担任董事至今。新郎新娘背后的两家企业，经营业绩近年来也处于向好态势。2023年，七匹狼实现营业收入34.5亿元，同比增长6.7%；归母净利润2.7亿元，同比增长79.3%。特步2023年收入143.46亿元，同比增长10.9%；净利润为10.3亿元，同比增长11.8%。

除了爱情故事，不少“企二代”、“企三代”选择了网红道路。好利来创始人罗红的二儿子罗成以“社恐老板”走红，不仅为个人带来了海量关注度，也为品牌带来了正面效应；洁丽雅集团董事长石磊之子石展承过在抖音自编、自导、自剪《毛巾帝国》系列短视频，火爆网络；麻辣王子创始人张玉东的儿子张子龙一条“00后被隐瞒亿万家产20年”的视频爆火等等。

随着短视频平台的兴起，越来越多的“企二代”“企三代”们愿意走向台前甚至成为网红。分析人士认为，“企二代”“企三代”自己本身也是互联网时代的一份子，接受能力比起父辈来说更强，也更愿意成为网红。对于企业而言，“企二代”“企三代”出境能和粉丝打成一片，无论是对于品牌的出圈还是企业未来的传承和都有正向价值。对于观众来说，“企二代”“企三代”与普通网红相比，其背后的家族企业光环和独特的成长经历为他们带来了不少优势，这对于普通消费者来说具有很高的吸引力和价值。

自古以来，有关豪门的故事就备受各方关注，不过，也有俗话说，“不怕二代花天酒地，就怕二代证明自己。”流量是把双刃剑，究竟哪一个才是更好的选择，仍有待时间给予答案。

(家电网® HEA.CN)