库存压力高企 空调企业各显神通

在库存压力高企的情况下，空调产业在今年618针对入门款产品掀起了大规模的价格战，华凌、TCL、小米1.5匹一级能效变频空调已降到1600－1800元左右，接近成本极限。而在价格战背后，还有格力和小米充满了火药味的插曲，让稍微有些冷清的空调市场，也热闹了一番。 

只是，不管是企业的大规模降价，还是企业间的斗嘴，似乎都没有将空调产业解救出困境。据奥维云网统计，今年上半年空调市场全渠道销量3315万台，同比下滑11%，销售额1114亿元，同比下滑14.5%。 

一边是消费者购买空调热情的下降，一边是空调企业在接连两个空调大年之后的乐观扩产。整个空调产业的库存水平推升到了高位。根据奥维云网数据，1-5月内外销合计排产8958万台，同比增长20.7%。其中内销排产增长10.8%，外销排产增长33.0%。 

产业在线分析师方雪箐表示，当下的工业库存(厂家直接库存)+渠道库存已经达到约6千万台的规模，而去年同期仅为约4千万台。这意味着整体库存同比增幅约有50%。

价格战蔓延

业内人士指出，今年上半年空调市场的不利因素相对突出。一方面是华南地区遭遇了长时间的暴雨天气，对空调的需求有所减弱。另一方面，空调产业上游原材料价格上涨，减弱了空调终端的降价空间。这让空调企业处于两难的处境之中：需求不振的基本面导致终端缺乏涨价的空间，同时618打出的价格已经逼近成本线。

值得注意的是，价格战几乎蔓延了整个行业。在刚刚过去的618，价格战已经从年初的中小厂家参与蔓延至头部厂商。业内人士表示，618均价下滑幅度可能有十几个点。

在巨大的库存压力下，经销商日子难过。有业内人士预测，库存压力主要集中在渠道，目前厂家库存预计在2千万台以内。为了进一步消化库存，包括线下经销商在内，都有可能降价抛售。有经销商指出“华北地区部分库存较高的厂家和代理商在市场上已经不讲武德了，简直就是降价抛售。”

针对今年下半年空调的价格走向，业内观点不一。有观点认为，受铜价上涨影响，下半年空调行业每台成本或增加100元左右。为了减轻成本压力，空调行业下半年将会开启涨价。也有观点认为，消费市场情况在未来空调是否涨价的问题上占有更大的考量比重。

业内人士表示，不管是涨价还是降价，企业都会承受不同的压力。比如，品牌如果在线上继续降价的话，可能会引发承担了较大部分库存压力的经销商的不满。更关键的是，今年下半年的空调内销市场的下滑趋势似乎更加具有确定性。今年上半年，空调市场的出货量增速呈现出按月下滑的趋势。下半年延续这个趋势的可能性较大。

各显神通

空调市场下半年的价格走势扑朔迷离，但海信日立空调却在日前发布了涨价通知。7月22日，一份署名青岛海信日立空调营销股份有限公司的公司发布的《价格调整通知》，迅速在中央空调行业引发热议。

海信日立称，受国际局势动荡影响，今年铜、铁、铝等大宗原材料价格持续上涨，导致产品制造成本、企业经营成本不断攀升。有业内人士认为，海信日立的逆势涨价是“勇气之举”，在空调市场整体低迷的情况下，产品涨价带来的结果很可能是市场份额的拱手相让。

不过也有业内人士认为，海信日立涨价的目的也存在疑点。海信日立的涨价并非针对市场而来，而是是要通过涨价营销和涨价炒作，带动经销商打款提货，来降低自身的库存压力。

这在行业内是常见操作。有经销商介绍，每年的8月份，是空调“开盘”的大日子。每年这个时候，空调厂商都会释放涨价信息来刺激渠道提货打款。只是今年情况相对复杂，下半年到底是涨价，还是降价目前仍没有定论。

在下半年空调市场竞争预计进一步白热化的情况下，有产业链消息称，格力、美的等部分厂商的空调工厂已经在8月前提前放假，停工检修。

有业内人士认为，未来空调巨头的精力可能会放在海外市场，尤其是新兴市场的拓展上。相较于已经饱和的中国以及欧美等市场，新兴市场的增长潜力更加明确。其中，东南亚市场仍处于普及阶段，增长空间广阔，而且气候炎热、需求量大，明显利好空调企业。据Statista预测，2024年东南亚目前的空调普及率约为31%，相当于中国2003年的水平，相比冰箱、洗衣机，东南亚市场的空调增长最快，增速维持在8%。

(家电网® HEA.CN)