明年以旧换新传出明确信号 家电紧跟“主线”

今年以来，在以旧换新行动的带动下，从生产端到市场端，都展现出了前所未有的活力，家电销量实现大幅增长，成效可谓突出。临近年底，各地也是纷纷加码以旧换新，扩容补贴品类。在加速冲刺的另一边，大家最关心的话题莫过于，来年以旧换新行动还将继续吗？

仍有需求等待释放

奥维云网数据显示，在以旧换新政策的刺激下，家电大盘实现了从开始的低迷到反弹的转变，2024年Q3全渠道零售额规模同比+7.6%，2024年10月零售额同比增长35.5%。

在刚过去的“双十一”大促中，商务部数据显示，截至11月11日，2160.8万名消费者购买8大类家电产品3271.9万台。国家统计局数据显示，10月，升级类商品销售回升向好。家用电器和音像器材类、家具类、汽车类商品零售额分别增长39.2%、7.4%、3.7%。

星图数网统计，2024年“双十一”期间全网实现销售额1.44万亿元，相比去年增长26.6%。在以旧换新补贴和平台优惠双重叠加下，家电品类表现亮眼，家用电器全网总销售额为1930亿元，占比16.3%，位居品类第一，同比增长26.5%。

京东方面数据显示，“双十一”期间，519个家电家居品类成交额同比增长200%。天猫方面，以旧换新全面激活家电、家居、家装消费，139个品牌成交破亿；苏宁易购数据显示，“双11”期间，空调、冰洗、视听以旧换新增长均超2倍，其中一级能效零冷水燃气热水器、节能洗干一体机销售增长96%、261%。

值得一提的是，以旧换新从供给端和消费端都引导了绿色智能消费，有效推动了绿色节能家电产品对高能耗家电产品的替代，也促使家电企业更多创新节能环保技术，促进绿色低碳发展，可以说是多赢。

按照《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，截至2024年12月31日，未用完的中央下达资金额度要收回中央。不过，据了解，从多方调研反馈意见来看，有些地方补贴细则出台较晚，家电以旧换新参与商家尚少，不少乡镇消费者还不了解政策内容，以旧换新行动还未完全铺开，还有市场需求正在或者等待释放。

也有行业人士表示，补贴实施时间比较短，像空调这种以旧换新的主力品类，在补贴实施时已经过了销售旺季，又比如厨电品类等涉及到家居改造的，往往需要较长的决策周期。这些都是可观的需求。

无论是从市场角度，还是行业发展角度，以旧换新行动仍有许多可挖掘的空间，众多主流家电企业和商家都希望以旧换新行动能在2025年延续。

明确信号

以旧换新行动立竿见影，在2024年底到期之后，是否还会继续？从目前来看，近段时间以来，国家发改委和财政部都给出了明年还将出台继续和扩容“以旧换新”政策的明确信号。

在11月8日举行的全国人大常委会办公厅新闻发布会上，财政部部长蓝佛安表示，结合明年经济社会发展目标，将实施更加给力的财政政策。其中，在以旧换新方面，将加大力度支持大规模设备更新，扩大消费品以旧换新的品种和规模。

在日前举行的国家发展和改革委员会举行11月份新闻发布会上，国家发展改革委政策研究室副主任、委新闻发言人李超针对“两新”政策目前的落实情况进行了介绍。在回答记者关于明年“两新”政策的相关情况时，李超表示，一方面，将开展加力支持“两新”政策效果评估，总结延续好的经验做法；另一方面，将研究提出未来继续加大支持力度、扩大支持范围的政策举措，待履行相关程序后适时公开发布，持续以“两新”政策推动群众受益、企业获利、经济向好。

对此，中信建投研报表示，当前消费品以旧换新政策重点支持汽车、家电、电动自行车、家装厨卫、适老化产品、智能家居等领域，部分地区以旧换新补贴亦覆盖家纺等品类。基于蓝部长明确提及未来拟“扩大消费品以旧换新的品种和规模”，明年或有更多的消费品类纳入补贴，迎来基本面改善。

国金证券研报指出，以旧换新政策带动下家电消费情绪大幅升温，国补政策以来大家电需求明显回暖，量、价提升明显，份额向头部企业集中，以旧换新潜在释放空间仍然较大，明年政策延续下有望保持稳健增长，展望2025年，内销方面，以旧换新政策预计延续、政策力度或将加码，家电内销有望进一步修复。

值得关注的是，据报道，日前，湖北省商务厅发布《关于组织2025年消费品以旧换新核销商户报名的通知》，通知提到，商家首次报名时间为2024年11月25日-12月15日，2025年新增商户报名时间为每月1-5日。这也被行业人士视为以旧换新行动继续实施的信号。

更多机遇

以旧换新行动大概率延续，对此，有行业人士认为，这对行业来说固然是好消息，不过，正所谓“风物长宜放眼量”，在紧跟主线走的同时，家电企业也应该积极思考，当补贴终有一天过去，届时如何才能维持消费热情。

家电网主编李韬认为，以旧换新不是单纯地只是老旧产品换同类新品，而是要真正挖掘出消费者所需，甚至是隐性的需求，真正触及消费者的换新欲望。另一方面，服务同样是以旧换新关键一环，以厨房改造为例，中国家庭厨房空间偏小，一些厨电的安装或者改造需要涉及水电气，流程复杂耗时长，不少消费者以旧换新就是卡在了这“最后一公里”上。这对各方面环节都提出了更高的要求。

从行业发展角度来看，以旧换新行动的延续，也给家电企业有了更多时间去实现行业技术升级，实现绿色升级转型，是一次不可多得的机遇。

(家电网® HEA.CN)