家电消费破万亿是消费升级与产业变革双重驱动

10307亿元！前不久，我国家电消费成绩单出炉：国家统计局数据显示，2024年，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额突破万亿元大关，较上年增长12.3%。这一数据超过2017年的9454亿元峰值，创下历史新高。（2月18日 人民日报） 

家电消费破万亿，这一成绩的背后是消费升级与产业变革双重驱动共同发力的结果，也预示着家电行业迎来了新的发展机遇与挑战。随着人们生活水平稳步提升，消费观念也在发生深刻变革。曾经，家电产品只是满足基本生活需求的工具，如今却成为提升生活品质的关键元素。消费者不再仅仅满足于家电的基本功能，对智能化、高品质家电的需求日益旺盛。智能冰箱能精准控温、提供食材管理建议；扫地机器人可自动规划清扫路线，让家居清洁更轻松。这些智能化产品不仅提升了生活便利性，还满足了消费者对科技感和舒适生活的追求，成为家电市场持续增长的重要动力。

而在产业内部，家电企业自身的努力同样不可忽视。产业升级促使企业加大研发投入，不断推出更具创新性和竞争力的产品。OLED电视的高画质、低能耗，空气净化器对室内空气质量的有效改善，都是技术创新的成果。渠道拓展方面，企业不仅深耕传统线下市场，还积极拥抱电商，与直播带货等新兴营销方式紧密结合，拓宽了销售路径。

再从外部环境来看，政策的推动为家电消费注入了强心针。政府出台的一系列促消费政策，如家电下乡、以旧换新等，有效激发了城乡居民的购买热情。在农村地区，家电下乡政策让更多家庭有机会享受到现代家电带来的便利，开拓了广阔的农村市场；在城市中，以旧换新活动鼓励消费者淘汰老旧家电，既促进了消费升级，又推动了资源循环利用。同时，电商平台、社交媒体等新兴渠道的崛起，打破了传统销售模式的时空限制。消费者只需动动手指，就能在海量家电产品中进行对比挑选，便捷的购物体验极大地刺激了消费欲望。

然而，家电市场的持续繁荣并非一蹴而就，仍需在以下几个方面持续发力。一要深化技术创新，提升产品竞争力。企业应加大对核心技术的研发投入，特别是在智能化、节能环保等领域，打造差异化竞争优势。比如，开发更多适应中国家庭需求的本土化智能家电，提升用户体验。二要优化渠道布局，提升服务能力。在电商平台和社交媒体渠道的基础上，企业应进一步整合线上线下资源，打造全渠道营销体系。同时，加强售后服务能力，提升消费者满意度。三要关注细分市场，满足多元化需求。随着消费需求的多样化，企业应关注不同消费群体的需求，开发针对老年人、母婴家庭等特定人群的家电产品，进一步挖掘市场潜力。四要推动绿色转型，践行可持续发展。在“双碳”目标背景下，家电企业应加快绿色转型，推广节能环保产品，减少生产过程中的碳排放，为可持续发展贡献力量。

家电消费破万亿是一个新的起点。未来，家电企业只有紧跟市场趋势，持续创新，才能在激烈的竞争中立于不败之地，推动行业迈向更高水平的发展，为经济增长贡献更多力量。

(家电网® HEA.CN)