家电网－HEA.CN报道：业内人士指出，在逐渐退出家电板块之后，松下将投入更多资源到B端业务，增强自身的竞争力以加速实现产业结构的转型。
松下正在加速剥离家电产业。今年2月，松下传出或将退出或出售电视业务的消息。尽管后来松下方面修正了相关的描述，称“均为作出任何决定”，但松下逐步退出家电市场的可能性却持续提升。时间来到5月，松下再度传出全球大裁员的消息，其中家电成为了这一轮裁员风暴的核心部门。
战略退出与战略倾斜
公开消息显示，松下集团日前宣布全球裁员1万人，约占员工总数的4.4%。从具体裁员的部门来看，被裁撤的员工中约70%来自工业设备、影像产品以及传统家电部门。此前，松下集团曾表示，将终止预期收益难以改善的亏损业务，其中市场竞争烈度持续提升的家电业务也被外界猜测包含在“亏损业务”内。
从财报来看，松下集团2024财年实现营业收入8.46万亿日元（约合人民币4200亿元），同比下降0.5%；净利润为3662亿日元（约合人民币180.6亿元），同比下降17.5%。
松下希望经营改革能给集团带来超过1500亿日元的利润改善效果，2026财年的营业利润能从2024财年的4265亿日元提高到6000亿日元以上。
这意味着，松下集团有必要通过经营改革的方式，改善利润增长情况。
其中家电业务板块将首当其冲。事实上，松下去家电化的猜测由来已久。早在2015年，松下就开始收缩消费电子业务的规模，在当年1月关闭了位于山东济南的彩电工厂，同时宣布以贴牌的方式在中国继续销售松下彩电。
这个决策的背后是松下连续数年的亏损。公开消息显示，松下在2011财年、2012财年连续录得高达7722亿日元和7543亿日元的净亏损。而早在2015年之前，松下就已经裁员近万人。
收缩亏损业务，除了能够改善盈利情况之外，也能够帮助松下加速在向B端车载业务上的转型。从2014年开始，松下便与特斯拉开启合作，为特斯拉供应锂电池产品。这使松下的汽车关联业务获得了较快的增长——松下的汽车关联业务和住宅关联业务的销售额和营业利润早在十年前就已经大幅赶超家电业务。
如今，汽车关联业务仍然是松下重要的增长业务。业内人士预计，2025财年，车载电池部门仍然能够为松下贡献营收和利润的双增长。
相较之下，松下的家电业务在局势上更加被动。一方面全球经济的放缓，正在挤压消费者对消费电子的需求。从全球来看，以电视、智能手机为主的消费电子的市场增量有限。另一方面，中国家电企业的强势出海增长侵蚀包括松下在内的跨国家电企业的市场份额。在高烈度的竞争模式下，松下的份额将持续萎缩。而在中国市场，松下家电也逐渐边缘化。2024年前4个月松下空调线上线下市场占有率仅为0.24%
业内人士指出，在逐渐退出家电板块之后，松下将投入更多资源到B端业务，增强自身的竞争力以加速实现产业结构的转型。
守家电基业还是加速转型？
松下正在加速去家电化，而谋求转型的中国家电企业却仍在扩张其家电业务。以美的为例，在发展B端业务的同时，美的正在加强其在暖通领域的影响力。尽管美的如今已经成为了全球第一大家电企业，但美的仍然通过并购的方式增强自身在家电产业的纵深实力。日前，美的宣布收购喜德瑞中国业务，进一步提升自身的采暖技术实力。
以美的作为中国家电企业的代表，可以发现，中日家电企业在战略转型上存在显著的差异。作为后来者的中国家电，在探索多元化转型的道路上，并未轻易放弃家电产业，而是加码布局。
业内人士认为，一方面，中国家电企业仍有对外扩展的空间，通过产业链成本优势，中国家电企业正走上海外扩张的道路。通过性价比竞争，中国家电企业仍有可以挖掘的增量。另一方面，多元化业务的拓展需要时间，从家电巨头目前的营收结构来看，多元化业务贡献的营收仍然远少于家电业务。家电巨头的转型之路其实才刚刚开始。
此外，松下是中国家电企业全球崛起的受害者，这是其不得不退出家电领域的主要原因。尽管松下在技术上仍然具有一定的优势，但在中国家电企业的内卷下，松下家电在中国市场，乃至全球市场的市占率以及盈利情况均不理想。以电视为例，奥维睿沃数据显示，松下电视全球出货量已从2016年的631万台下降到2024年的202万台，全球市场占有率退守到仅有1%。
这意味着，中国家电企业有能力且有必要固守家电领域，而以松下为代表的日本家电企业则只能另寻天地。然而，需要注意的是，企业的战略转型存在风险。企业的长远发展需要的不仅是正确的战略方向，还需要一定的运气。东芝在向核电战略转型的过程中不幸遭遇地震灾难，继而引发海啸与福岛核电站泄漏。这使其核电梦一朝梦碎，此后一路遭遇滑铁卢直至崩塌退市。
2017年，随着中国家电市场迎来了高峰，中国家电巨头或多或少动过去家电化的心思。其中格力曾试图通过收购珠海银隆实现向新能源的转型；美的则期望成为一家全球领先的消费电器、暖通空调、机器人及工业自动化系统的科技集团；海尔则在生态化的路上一路狂奔。但业内人士认为，不管家电厂商如何去家电化，其根基还在家电。中国家电企业需要以日本企业的转型作为参考，在转型过程中谨慎对待家电业务。
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