家电网－HEA.CN报道：“国补”与618的结合已超越简单的政策与营销叠加，实现了深度耦合。在其背后，“政府政策引导、平台补贴加持、商家让利参与、金融活水助力”的协同效应正持续释放，共同撬动消费潜力。展望未来，随着这种协同效应持续深化，将进一步推动消费潜力释放，让内需红利加速显现。
作为首个可以叠加国家补贴的618大促，各平台数据显示，在国补和大促的拉动下，家电家装和手机数码等品类的销售均获得大幅增长。
据了解，依托国补加磅、多重补贴，在京东618开启的首小时，共有超500个家电家居品牌成交额同比增长超10倍，中国十大智能家电家居品牌同比增长超过500%，如美的、海尔、小米等品牌成交额破亿，包含艺术电视、AI节能空调、制冰冰箱、多筒洗衣机、自清洁油烟机、自集尘吸尘器、头部按摩器、微蒸烤一体机、智能沙发、智能马桶、钛厨具等趋势品类成交额同比增长超20倍。
天猫披露的数据显示，618第一阶段，参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿；带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍，释放出强劲的消费活力。
得益于国补与大促的双重加持，高端家电价格下探，在天猫成交爆发，海尔高端品牌卡萨帝油烟机销售增长约80倍，美的高端品牌COLMO洗衣机销售增长翻倍；国补叠加618，不少年轻人趁机入手智能“家庭清洁帮手”，可拆卸清洗扫地机器人成交暴涨10倍、搜索量激增19倍，宠物空气净化器、低噪音宠物适用的速干吹风机成交同比增长均翻倍；今年家装家居品类纳入国补，天猫618装修市场兴起“局部改造”，风格化与多功能成为消费新趋势，中古风家具成交同比翻倍，法式复古灯具成交暴涨53倍，乳胶漆品类同比成交增长翻2倍，智能卫浴品类同比成交增长翻3倍。
李佳琦直播间披露的数据显示，借助国补和大促折扣，不少年轻人在618期间购入了自己的第一台内衣洗衣机、扫拖一体机器人等生活新需求家电。李佳琦直播间数据显示，母婴场景下的摇奶器、消毒柜，宠物场景下的智能烘干机，美业场景下的脱毛仪、直发梳等细分品类快速崛起，洗地机、内衣洗衣机等产品更实现“一年一次迭代”的高频创新。以洗地机为例，凭借中国供应链的成本控制能力，主流品牌价格同比下降30%-50%，带动直播间内相关产品销量不断突破。
“国补”与618的结合已超越简单的政策与营销叠加，实现了深度耦合。在其背后，“政府政策引导、平台补贴加持、商家让利参与、金融活水助力”的协同效应正持续释放，共同撬动消费潜力。展望未来，随着这种协同效应持续深化，将进一步推动消费潜力释放，让内需红利加速显现。
采写：南都记者 汪陈晨
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