春节增加以旧换新补贴数量 家电线下渠道显著增长

马年春节，消费市场火热，在2026年新一轮消费品以旧换新政策的持续推动下，通过精准补贴与渠道优化，不仅有效激活了节日消费潜力，更深刻重塑了市场格局——线下实体渠道重新成为消费主阵地，体验式、服务型消费正引领着新一轮的升级浪潮。这标志着以旧换新行动正进入一个精准发力、注重体验与服务质量的新阶段。

增加补贴数量 以旧换新加码

公开消息，2月12日，商务部办公厅发布关于做好2026年春节假期消费品以旧换新工作的通知，为保障消费者在春节期间更好享受以旧换新补贴，打造“购在中国”品牌，通知提出，在春节期间，增加补贴数量，各地要加强春节期间消费品以旧换新补贴资金保障，发挥不同渠道优势，鼓励消费者走出家门消费购物，2026年春节9天假期内，充分保障消费者通过线下渠道申领家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴。同时还要加强商品供应、办好促销活动及做好宣传推广。

在日前国务院新闻办举行的新闻发布会上，商务部副部长盛秋平介绍，商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动，各地已经安排20.5亿元资金，在9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及广大消费者。

盛秋平表示，史上最长的新春假期，商务部联合9部门策划了“乐购新春”春节特别活动，并推出一批高含金量政策礼包以促进节日消费。其中，在以旧换新方面，此前，商务部与国家发展改革委、财政部共同安排的今年625亿元国补资金已拨付至各地商务部门。在春节9天假期内，商务部将指导各地在春节期间增加以旧换新补贴数量，充分保障消费者按政策要求申领补贴。

盛秋平表示，2026年是“十五五”开局之年，中央经济工作会议强调要坚持内需主导，建设强大国内市场。商务部认真贯彻落实，多措并举提振消费。

在此前举行的全国商务工作会议中，会议提出深入实施提振消费专项行动，打造“购在中国”品牌。加快培育服务消费新增长点，释放服务消费潜力。优化消费品以旧换新政策实施，推动商品消费扩容升级。打造国际化消费环境。发展数字消费、绿色消费、健康消费，激发下沉市场消费活力。

线下渠道增长明显

商务部数据显示，2025年，以旧换新相关商品销售额超2.6万亿元，惠及超3.6亿人次。汽车以旧换新超1150万辆，家电以旧换新超1.29亿件，手机等数码产品购新超9100万部，家装厨卫“焕新”超1.2亿件，电动自行车以旧换新超1250万辆。限额以上单位家电零售额1.17万亿元，增长11%，连续两年突破万亿大关。

进入2026年，新一轮国补取得开门红，数据显示，1月份，政策已惠及超1600万人次，带动销售额近千亿元，成效显著。6类家电产品及4类数码和智能产品销售量超1500万台，销售额近590亿元。家电以旧换新681.3万台，带动销售297.1亿元；数码和智能产品购新911.5万件，带动销售292.1亿元。

消息显示，2026年以来，商务部在上海启动“购在中国暨新春消费季”活动，而后在甘肃、黑龙江、广东等地启动全国网上年货节、冰雪消费季、老字号嘉年华等多场活动。根据商务大数据重点电商平台监测，年货节启动以来，截至2月8日，全国网络零售额达到9897.3亿元。

值得关注的是，与以往相比，新一轮以旧换新打破了线上渠道主导的局面，线下渠道迎来了显著增长，数据显示，家电以旧换新、数码和智能产品购新线下销售接近八成，同比增长约20%。

行业人士分析认为，政策在设计与执行层面加强了对线下实体零售的支持，《关于提质增效实施2026年消费品以旧换新政策的通知》明确提出，要求各地合理有序实施自主补贴政策，充分发挥不同销售渠道优势，支持线下实体零售发展，提高农村地区消费便利度。

门店客流的增加，同时带动了周边的休闲娱乐、交通出行和特色餐饮等消费场景，形成了“以旧换新引流、多元消费增收”的良性商业循环。

据报道，有家电线下门店相关负责人表示，自1月新一轮国补启动以来，门店客流环比增长超100%。该负责人表示，“一站式焕新”服务是消费者选择线下门店的原因之一，很多老人最担心旧家电留在家里占地方，现在师傅上门装新机的同时就能把旧机拉走，这也是门店销量大涨的重要原因。

行业人士认为，在政策精准引导等因素下，实体零售正凭借其体验优势和服务价值，重新成为连接品质供给与消费升级的核心节点。对于家电、数码等高价耐用品，线下门店提供的沉浸式体验、场景化展示以及面对面的专业讲解，有效降低了消费者的决策门槛，契合了消费升级背景下对品质和体验的需求。

展望未来，行业人士认为，新一轮以旧换新政策标志着行业进入深度转型期，政策导向从“广覆盖”转向“精准提质”，核心家电补贴聚焦于冰箱、洗衣机等6类高保有量产品，并规定限定于一级能效，同时，补贴范围拓展至智能眼镜、适老化家居等产品，清晰回应了消费升级与人口结构变化带来的新需求。

市场层面，消费行为正从追求“低价”转向注重“体验”，实体店提供的沉浸式体验、专业咨询及“送新收旧”的一站式服务，构成了其不可替代的竞争力。展望全年，行业增长引擎已明确转换。县域下沉市场与存量换新成为关键增量，而绿色智能、场景解决方案将会是核心方向。

(家电网® HEA.CN)