家电网－HEA.CN报道：分析人士认为，对于家电企业而言，2026年既是挑战也是机遇。只有紧跟政策导向，把握消费趋势，加强创新驱动，才能在激烈的市场竞争中赢得先机。比如产品要持续向智能互联、节能环保方向迭代；销售与渠道需进一步打通线上线下，打造无缝融合的消费场景等，在存量竞争时代，唯有通过价值创新和体验升级，才能实现可持续发展。
2026年的“五一”假期，消费市场在一系列精准政策的催化下，交出了一份可圈可点的答卷。
商务部数据显示，假期前两日，全国重点商圈客流量与营业额实现双增长；同时，在以旧换新政策以及各地陆续扩围补贴品类的一系列作用下，家电市场成为了假期消费的亮点。
多地扩围以旧换新 假期消费火热
商务部最新数据显示，假期前两天，全国重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长5.4%和5.1%，服务消费潜力持续释放，商品消费扩容升级趋势明显。
值得关注的是，以旧换新政策成为拉动消费增长的核心引擎。商务大数据显示，智能化、绿色化的商品消费新体验在不断激发市场潜力。截至5月2日，2026年消费品以旧换新惠及8427.4万人次，带动销售额6193.6亿元。
其中，汽车以旧换新211.1万辆，带动新车销售额3389.6亿元；家电以旧换新3380.9万台，带动销售额1378.1亿元；数码和智能产品购新4835.4万件，带动销售额1425.9亿元。
公开消息显示，5月1日，上海、湖北、贵州、重庆等地启动以旧换新自主品类补贴，加上此前已发布相关政策的江苏、黑龙江、宁夏，全国多地先后扩容以旧换新补贴品类。
国家统一补贴聚焦冰箱、洗衣机、电视、空调、热水器、电脑6类家电产品，以及手机、平板、智能手表、智能眼镜4类数码智能产品。而地方自主补贴则在国家统一品类基础上，根据区域消费特点和产业优势，新增厨电、清洁电器、适老化家居产品等品类。
以上海为例，在品类方面，增加了智能吸油烟机、智能家用燃气灶（含集成灶）、数码相机（含运动相机）、智能净水器、智能洗碗机等10类产品补贴。上海苏宁易购相关人士在接受采访时表示，环比今年清明假期，“五一”假期吸油烟机、燃气灶品类销售增长42%，净水类产品增长37%。
苏宁易购消费数据显示，“五一”假期前2天，上海、江苏、重庆、湖北等扩围补贴地区，扫地机器人、洗碗机等新增智能品类销量实现了2倍以上的增长，成为消费增长新引擎。
行业人士认为，政策扩容不仅刺激了短期消费，更推动了行业向智能化、绿色化方向升级。而对于厨电而言，政策扩容更是具有特殊意义。奥维云网认为，2026年国补的家电收缩到6个品类后，今年一季度国内厨卫电器零售额281亿元，同比下滑10.1%。随着各地将厨电重新加入到以旧换新补贴品类当中，预计将可拉动二季度市场企稳回升。
展望下半场
展望2026年下半年，奥维云网预测，2026年白电行业步入深度存量竞争周期，五一、618两大核心促销节点整体大盘承压运行。行业告别粗放式价格内卷，逐步从规模竞争转向结构提升，产品创新、行业结构升级和渠道效率提升成为破局关键。
对于即将到来的618大促，行业呈现出几个明显趋势。首先，促销节奏预计进一步前置，五一、518、520、618多节点抢跑存量市场。同时，产品结构升级成为行业共识，高能效已是标配而非卖点，产品竞争转向AI智慧化。
对于厨电行业而言，地方自主补贴政策的实施将带来新一轮增长动能。随着房地产市场企稳回暖，厨电行业有望获得更坚实的需求支撑。这不仅来自于逐步修复的新房配套市场，更受益于持续释放的存量房更新改善需求。
以旧换新政策将继续发挥重要作用。在全国统一标准的前提下，地方拥有充分自主权，这种灵活性有助于更好地适应不同地区的消费特点和产业基础。随着政策的深入实施，预计将有更多地区加入自主补贴扩容的行列，补贴品类可能进一步丰富，覆盖更多智能家居和适老化产品。
分析人士认为，对于家电企业而言，2026年既是挑战也是机遇。只有紧跟政策导向，把握消费趋势，加强创新驱动，才能在激烈的市场竞争中赢得先机。比如产品要持续向智能互联、节能环保方向迭代；销售与渠道需进一步打通线上线下，打造无缝融合的消费场景等，在存量竞争时代，唯有通过价值创新和体验升级，才能实现可持续发展。
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