下一个消费爆发点？这个小家电品类，正在悄悄跑出加速度

“消费市场价值排序：女士>孩子>老人>宠物>男士。”

这一流传于社交网络的段子，一定程度上折射出“它经济”持续升温的底层逻辑。当宠物在家庭开支中的优先级超过男主人，甚至开始向母婴、美妆看齐时，宠物家电便成了最先承接这波红利的赛道之一。

市场持续扩容

奥维云网（AVC）监测数据显示，2026上半年宠物家电线上市场零售量规模达138.2万套，同比增长16.2%，行业普及速度持续加快，市场需求持续释放；线上零售额规模5.6亿元，同比增长8.2%。

其中，宠物自动喂养器、智能猫砂盆、宠物烘干箱构成宠物家电领域的主力品类。数据显示，2026上半年，宠物自动喂养器线上零售量103.9万套，同比增长15.2%；零售额2.6亿元，同比增长28.8%；零售均价252元/套，同比增长11.8%。

智能猫砂盆线上零售量17.5万套，同比增长18.4%，增速高于行业平均水平，零售额规模2.0亿元，同比增长1.9%；宠物烘干箱线上市场零售量规模16.8万套，同比增长20.7%。

报告指出，2026年上半年，国内“它经济”持续扩容，精细化、智能化、懒人化养宠理念全面渗透，宠物智能家电从可选改善型消费逐步向刚需品质消费过渡。市场整体保持零售量稳步扩容态势。

需求释放，出海提速

“它经济”蔚然成风的背后，是宠物主人们的集体情感代偿。宠物家电的起飞不只是一个商业现象，更是一代人的生活和消费方式宣言。

数据显示，2018年至2025年，中国城镇犬猫合计数量由0.91亿只增至1.26亿只。少子化与独居潮叠加，宠物被普遍视为“毛孩子”，家庭地位直线上升。90后、00后作为消费主力，彻底抛弃了“剩饭养狗”的旧习惯，转而追求科学喂养、智能管理。有品牌调研显示，宠物家电购买者中，零零后占比已超过半数——他们正是段子里“宠物排在男人前面”的忠实执行者。

“过去吃饱就行，现在得吃好、睡好、拉好、被监测好。”类似的想法，成为了不少宠物主人的共同心声。消费观念升级驱动需求释放，养宠理念正从“够用就行”转向“科学精细健康养护”。消费者对省心省力、能够保障宠物健康安全的智能化养宠方案需求全面释放。

同时，技术成熟降低了产品门槛。 物联网、AI算法、传感器技术的普惠化，让过去万元级的产品功能如今千元即可实现。从CES到AWE，从深圳宠物展到北京宠物展，宠物家电始终是展台焦点，新品迭代节奏明显加快。

值得关注的是，出海业务正成为宠物家电行业的重要增量来源。

资料显示，小佩、CATLINK、霍曼、灵尾科技等品牌已在海外市场完成初步布局。灵尾科技聚焦欧洲线下高端渠道，截至2026年5月已进驻法国Carrefour、德国MediaMarkt等超过120家核心零售门店。

据久谦数据监测，2026年4月中国品牌已占据亚马逊平台猫用智能喂食品类前六名席位。2025年，仅浙江省慈溪市一地宠物家电出口额即超过2100万元，同比增长82.6%。2026年上半年，宁波市宠物相关用品出口货值达22.4亿元，同比增长21.7%。市场研究机构预测，2026年全球智能宠物产品市场规模约为72亿美元，至2035年复合年增长率预计达21%。

热闹之下的冷思考

值得一提的是，在宠物家电“狂飙”热闹的背后，仍有不少命题需要冷静应对。

奥维云网数据显示，2026年上半年宠物家电整体零售均价403元/套，同比下降6.9%，分析认为，赛道整体价格下降趋势明确，通过以价换量带动渗透率的提升成为多数品类的核心增长逻辑。

不过，有行业人士分析认为，以价换量短期能拉渗透率，但长期若陷入价格战，企业研发投入必然萎缩，创新动力将被消磨。

从目前来看，产品同质化严重现象仍然存在。 准入门槛低、增长快，导致赛道拥挤。几十元的入门饮水机、基础喂食器技术壁垒不高，大量中小作坊靠低价冲击市场，行业利润空间被不断压缩。

同时，行业标准体系缺失， 缺乏统一的能效与安全规范，导致产品质量参差不齐。上海市消保委不久前对25款智能猫砂盆的测评显示，在模拟宠物可能被卡住的五种场景中，仅小佩宠物、Catlink等7个品牌的产品在所有测试中均能及时停止运行，而部分小众品牌产品在所有场景下均未触发保护机制。部分产品在健康监测等核心功能宣传上仍存在“夸大”“模糊”现象。

行业人士表示，当前宠物专属电器真实市场规模仅20亿元左右，在千亿级整体宠物消费市场中占比极低。这是一条舆论热度充足、市场规模偏小的小众优质赛道。当前宠物家电行业正处于从流量驱动向技术驱动、从粗放扩张向品质竞争过渡的关键阶段。具备自主研发能力、供应链整合优势、全球化布局视野以及用户需求深度理解能力的企业，有望在行业整合过程中确立竞争优势。长期来看，随着核心技术持续迭代与产品功能日趋完善，宠物家电有望进一步打开大众消费市场。

(家电网® HEA.CN)