创维推全色域4K电视 高端产品撑顶彩电业务

【家电网 HEA 8月16日原创】15日（周四），创维（Skyworth）于中国广州发布新一代4K极清电视新产品——全色域4K 65E900U。

创维昨日援引奥维咨询统计表示，2013年上半年，创维4K极清电视累计市场占有率为43.4%，领先同行。

据介绍，该款全色域4K电视通过在LED背光源中使用红绿双色荧光粉替代原有黄色荧光粉，并通过增加30%彩色滤光片浓度，使其在国际数字电影DCI标准下的色域高达107%（NTSC 117%），而普通电视在DCI标准下只有79%，色域面积整整提升35%，有效弥补因色域低导致的失真、偏色等缺陷，使色彩更鲜活，更符合人眼健康视觉偏好。

资料显示，DCI是2005年由迪斯尼、20世纪福克斯、派拉蒙、索尼电影、华纳兄弟等七大电影制作公司发起成立的数字电影倡导联盟。

按照DCI的标准，数字电影播放机的像素2K可以达到2048×1080像素，4K可以达到4096×2160像素。此外，DCI标准要求音视频的压缩标准也要采用JPEG2000。

这意味着，创维该款4K全色域电视新品将可呈现影院级的视听体验。

创维集团彩电事业部总裁刘棠枝向家电网表示：“目前提升电视画质的方法有两种：一种是清晰度提升，另一种是色彩提升。从标清到高清、全高清再到4K，清晰度方面已完全能够满足消费者需求；但是在色彩提升方面，全球各大彩电品牌还没有完美的解决方案，这是创维力推全色域4K电视的原因所在。”

除了全色域技术提升电视色彩，创维还在这款新产品上打出了创维“好声音”牌。

据家电网了解，与普通底座型电视不同，创维65E900U将电视机与音响设备一体化制造，自带HiFi高保真音效的电视音响。65E900U采用双引擎箱体设计，发动机式地科技造型独树一帜。通过后置倒相孔让低频与反射物体形成衍反射，让低频和超低频端声音更有力量，可以和B&O发烧级音响相媲美。

维集团彩电事业部副总裁、中国区域营销总部总经理刘耀平称，从去年开始，创维积极转型消费者导向，产品更多以消费者为核心，这款全色域4K电视新品配备一体化全频HiFi、天赐OS、直通好莱坞等技术及应用，最大的定位在于满足消费者多种体验需求。

关于产品的具体上市时间和价格，创维方面昨日放出消息，随着创维25周年集团庆典临近，8月30日创维将启动全国4K电视极清普及风暴，目前全色域4K 65E900U的上市预订价为29999元。

值得期待的是，创维25周年庆典期间另一款4K极清电视55E780U将打出8999元的低价，较平日直降2000元。

家电网查阅创维数码公告显示，节能彩电补贴政策结束虽带来一定量的市场空间缩减，但7月份创维高端电视产品的销量和销售额仍维持放量增长。

业内人士向家电网表示，高效节能补贴政策时代，部分彩电企业主流走量产品尺寸是32寸，国家补贴金额300元的话，在政策结束后，消费者感觉涨价最明显，因此也最受冲击。如TCL集团今年7月份国内市场的液晶电视销量仅为51.53万台，同比下降了19.92%。

创维数码7月份销量数据报表显示，创维中国彩电事业部2013年7月电视机销售总量增加4%，电视机销售总额增加14%。

有别于TCL多媒体LCD电视销量连续2个月剧滑，在6月份出现短暂下滑后，创维7月逆节能补贴“退市”影响出现微幅回增，砝码即在于3D云电视、4K电视等高端新品的推力作用。

数据显示，7月份创维3D云电视卖出18.69万台，同比增长189%，4-7月份卖出了66.8万台，同比增长308%。

创维中国彩电事业部于2013年7月及2013年4月至7月的云电视机销售量分别约达平板电视机销售量的33%及27%,相比去年同期分别仅占12%及8%。

云电视等高端产品、4K电视等大尺寸产品的销量占比大幅提升，这可能是创维未如TCL集团因节能补贴政策退出而导致液晶电视销量锐减的关键原因。

12日（周一），美银美林发布报告认为，8月起创维电视需求按月将录得改善，因创维专注于高端市场，受内地需求放缓的冲击较少。

创维数码（0751.HK）于7月销量公告亦指出，云电视机的毛利率一般较没有云功能的电视机高。中国彩电事业部从2012年11月在中国市场推出的超高清面板(4K2K)的云电视机,其平均销售价格是云电视机系列当中最高。

美银美林报告指，受云电视及4K电视推动，创维电视平均售价仍呈上升趋势，年初至今已增加了7%。

事实上，继6月份创维电视销货量按年挫17%后，7月份销量反增已显示出市场恢复的迹象。

关于4K电视市占率的未来畅想，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝向家电网表示：“创维全色域4K电视技术至少领先同行半年，未来将继续致力巩固4K优势，把4K市场占有率维持在50%以上。”

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