中国品牌全球化 下一个三星诞生于中国？

近几年来，很多中国企业逐渐走上了全球化的道路，对中国品牌来说，能够获得发达国家消费者认可是一件很值得骄傲的事情，并且消费者可以购买中国品牌商品，而不是“中国制造”的西方品牌商品。美国福布斯新闻网9月26日发布题为《下一个三星诞生于中国？》的文章，带你探索中国品牌的全球化趋势。

2011年6月，11家中国大型企业创建了“国际顶级品牌联盟”，希望可以帮助全国前500的企业进行全球市场的推广。海尔与NBA的合作充分体现了中国公司需要投资品牌，需要与西方消费者连接的重要性。而联想集团已经和好莱坞达成合作，在影片《变形金刚3》中，博派汽车人就是从联想ThinkPad Edge变形而来的。联想首席营销官表示：“我们想要成为第一个走出中国的大品牌。”

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美国拉斯维加斯2013消费电子展上，一篇以“中国品牌何时能够成为第二个三星”的报告是这样开头的：2013年电子消费品的最大趋势就是中国品牌的崛起，海信、海尔、华为、中兴、TCL和众多其他品牌纷纷奋起发展。

中国汽车制造商也抓住机遇创建全球品牌，汽车制造商不再满足于仅仅为国内消费者服务或者为国外品牌生产零部件。江淮汽车已经在巴西拥有一定的市场份额。1989年，中国汽车出口量仅有6辆，2012年出口量飙升至100万辆。面对不同市场，汽车制造商需要考虑不同市场的消费者需求。吉利汽车计划在英国销售中端汽车，奇瑞汽车则计划在意大利西西里岛建立菲亚特工厂作为欧洲的生产基地。汽车制造商认识到，他们需要在西方市场获得成功，而不是单纯的扩大海外销量，同时还需要关注竞争日趋激烈的国内市场。

克莱斯勒集团兼菲亚特首席执行官塞尔吉奥•马尔奇奥尼(Sergio Marchionne)告诫全球汽车制造商要慎重对待中国企业的雄心，他说道：“虽然目前中国品牌汽车的出口率仅10%，但专家预计，至2015年，中国品牌汽车出口量将达3000万辆，2020年则会达到4000万辆。

另外，格兰仕、海信、华为、联想、珠海钢琴、上海滩、青岛啤酒和中兴等中国品牌虽然未进入西方市场的前列，但已经成为了真正的全球化品牌。

(家电网® HEA.CN)